德克斯戶外用品有限公司旗下國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式官宣青年演員、跑者李現(xiàn)成為首位品牌代言人。

一直以來(lái)，HOKA始終致力于為全球跑者提供專業(yè)、高品質(zhì)的跑步裝備與服務(wù)，鼓舞跑者無(wú)懼挑戰(zhàn)，以無(wú)限的熱情、創(chuàng)意和勇氣不斷出發(fā)，在充滿活力與樂(lè)趣的跑步體驗(yàn)中超越自我，創(chuàng)造更多可能。

此次攜手品牌代言人李現(xiàn)，HOKA將引領(lǐng)更多熱愛(ài)跑步的人一次次站上起跑線，在不斷出發(fā)中實(shí)現(xiàn)渴望飛的夢(mèng)想，一起"飛要這樣"，現(xiàn)在就跑。

HOKA不斷深入中國(guó)市場(chǎng)

月初，Hoka One One的母公司Deckers Brands發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。公司在該季度內(nèi)的凈銷售額為13.46億美元，比去年同期的11.88億美元增長(zhǎng)了13.3%。

公司旗下品牌Hoka One One漲勢(shì)喜人：第三季度凈銷售額同比增長(zhǎng)90.8%，達(dá)到3.52億美元，再破歷史銷售紀(jì)錄。

根據(jù)在線球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX的數(shù)據(jù)，Hoka One One是2022年中期全球交易量增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

自2017年進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)之后，HOKA整體銷量呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如今，更是在中國(guó)越野跑乃至跑步領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。

早年間，Hoka多次贊助馬拉松和越野跑等賽事，傳遞其產(chǎn)品性能和品牌形象。進(jìn)入中國(guó)后，也通過(guò)國(guó)內(nèi)頂尖的鐵人三項(xiàng)、越野跑等運(yùn)動(dòng)選手，傳遞中高端的品牌定位，主打輕盈緩震的產(chǎn)品科技。

Hoka在中國(guó)市場(chǎng)的崛起，也恰好趕上了露營(yíng)、戶外徒步、騎行等生活方式在年輕人群大流行，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的熱銷。

2020年11月，ISPO的2020中國(guó)越野跑裝備調(diào)研報(bào)告顯示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受訪者選擇HOKA ONE ONE的跑鞋參加越野賽。

近些年，HOKA通過(guò)聚焦細(xì)分市場(chǎng)，在鐵人三項(xiàng)和越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)中站穩(wěn)腳跟后，借助資本和科技力量破圈，進(jìn)而上升到更大眾化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)層面。對(duì)于追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，這些運(yùn)動(dòng)品牌給足了場(chǎng)景化和新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)。

去年9月，HOKA在中國(guó)地區(qū)的線下體驗(yàn)店陸續(xù)在上海、深圳等地開(kāi)業(yè)，品牌方表示，將在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)多家門(mén)店，全面覆蓋北、上、廣、深等國(guó)內(nèi)一線城市消費(fèi)者。

在品牌形象推廣上面，除了前文提到的李現(xiàn)。HOKA在新品牌形象“飛要這樣”釋出時(shí)，邀請(qǐng)到中國(guó)刀鋒戰(zhàn)士、知名極限耐力運(yùn)動(dòng)員潘俊帆為品牌「飛耀大使」，另一位品牌「飛耀大使」則是周筆暢；在多維領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。

HOKA在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，也不斷融入中國(guó)元素，多次以中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)句為設(shè)計(jì)理念，利用潑墨風(fēng)格使東方意境躍然于鞋面之上，旨在通過(guò)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者快速建立情感上的共鳴，打造出真正深入中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品。

2020年末，HOKA首次推出以節(jié)日氛圍為設(shè)計(jì)靈感的Holiday Pack節(jié)日系列產(chǎn)品。將充滿熱情與活力的中國(guó)紅大面積應(yīng)用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋產(chǎn)品。

HOKA通過(guò)自身對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的精準(zhǔn)判斷，定位精準(zhǔn)賽道，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。正如HOKA ONE ONE中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭女士所說(shuō)：“在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，HOKA一直深耕跑步垂直領(lǐng)域，已在跑者圈里樹(shù)立了很好的口碑，同時(shí)也建立一定的行業(yè)地位，得到了不同級(jí)別跑者們的喜愛(ài)和認(rèn)可。今年HOKA將在中國(guó)不斷加速線下門(mén)店布局，持續(xù)打造多元跑者社群體驗(yàn)服務(wù)，創(chuàng)造更多與中國(guó)跑者線下面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，深入探索更廣闊的跑者生態(tài)。曾經(jīng)帶領(lǐng)很多人飛抵終點(diǎn)的HOKA，現(xiàn)在要帶領(lǐng)更多渴望飛的人站上起點(diǎn)！”

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浙江申明制鞋機(jī)械有限公司成立于1994年，專業(yè)從事鞋業(yè)機(jī)械自動(dòng)化設(shè)備的研發(fā)和制造：智能生產(chǎn)流水線和自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī)。為制鞋企業(yè)如何提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)省人力資源、最終降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提供解決方案，提供生產(chǎn)設(shè)備。

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