近日，多家鞋企發布了2022年度業績預告，不少企業凈利潤同比大幅下降，整體業績出現下滑。事實上，受疫情等因素疊加影響，2022年上半年以來，鞋履行業就已呈現增速放緩態勢。危機之下，多家企業開始積極尋求轉型出路。

業績虧損上億元

2022年，已經是紅蜻蜓業績下滑的第五年。日前其發布了上市以來的首份虧損業績預告。2022年，公司預計歸母凈利潤為-2500萬元到-3750萬元，扣非后歸母凈利潤為-6800萬元到-8050萬元。

九興控股2022年下半年，也出現業績下滑。九興控股發布公告稱，集團未經審核綜合收入于截至2022年12月31日的12個月，集團的未經審核綜合收入增長約5.9%至16.310億美元。

奧康國際業績預告顯示，2022年預計虧損3.2億—3.8億元。哈森股份則預計預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.4億到-1.65億元，與上年同期的-2009.54萬元相比虧損增加。

對此，鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，主要是受疫情的影響。“過去三年的疫情導致消費市場需求萎縮，這對于國內大部分鞋服行業，尤其是以線下傳統門店為主導的鞋企而言沖擊極大。”

積極轉型尋求生機

面對低迷的業績，鞋企在積極尋求轉型出路。

哈森股份表示，針對出口不暢、內銷壓力增大的情況，公司正通過加強線上渠道業務的拓展、加大線上營銷推廣力度等措施，努力改善自身經營狀況。

奧康持續優化渠道結構，在核心商圈開設旗艦店，打造沉浸式購物體驗，傳遞舒適化的品牌理念，以吸引年輕消費群體。

紅蜻蜓方面表示，公司圍繞“單聚焦多品類，全域價值營銷”總體方針，采取各項措施保證公司業務穩定發展。

而從宏觀層面來看，隨著疫情防控政策的進一步優化，市場形勢與生產經營秩序得到改善，消費市場也正在加速回暖。

零售業獨立評論人馬崗表示，隨著經濟環境得到改善，消費者的消費信心會進一步提升，行業將迎來新的發展機遇。“未來隨著經濟的自我修復，交通行業和餐飲行業會率先恢復活力，然后帶動零售行業和休閑娛樂行業恢復。從鞋業整體來看，這幾年各家企業在產品和營銷手段等方面的創新較少，對消費者的吸引力不夠，相信隨著大環境的變化，全行業會注入新的活力。”

程偉雄則認為，在疫情防控政策優化調整之后企業的經營行為需要更加謹慎。“我認為消費信心的恢復需要一定時間，所以今年企業的經營行為還是要更加謹慎。要堅持‘現金為王’，不要做太多的跨界投入，更多的還是要在增強自身的核心競爭力方面多下一些功夫。”

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