New Balance 近年在球鞋市場的突出表現有目共睹。

根據 GOAT 售后市場平臺最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式，單是 550 就占據了總銷售額的 36%。

現在就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中，或是熱門尺寸缺貨。

對比零售網站過去慣性冷落New Balance，2022年卻創造了40億美元（約人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長普雷斯頓去年說，“年輕人開始穿我們的品牌，而且是各種品項都愛”。

550成New Balance 爆款

美國電商平臺StockX的銷售數字顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平臺上最賣的前五大品牌。而且消費者顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網路搜尋就已經爆量。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從2022年開始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原先是為籃球員設計的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增添生活風格元素，然后銷售就沖天了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平臺上成長最快的品牌，銷售年成長達到200% ”，海因斯說。

東山再起，New Balance 550功不可沒

550助New Balance 東山再起

少不了這些因素

New Balance東山再起，也不能忽視兩大時尚風格的力量，像是“山系潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎于登山活動，但講究實用、功能性、戶外風格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思是中性簡約的穿搭，后來則逐漸演變成不費力時尚的代名詞。

海因斯也認為，如果New Balance沒有與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存在。

“對的合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命，兩個品牌剛開始合作550鞋款時，550系列的線上交易數成長了20倍，也為2022年的大成功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執拗于New Balance的“美國制”與“英國制”。

NB 鞋款確實有“英制”、“美制”、以及“亞洲制”。

GQ報導，所有歐美運動鞋品牌生產線幾乎都已經遷出品牌發源地，這本是降低生產成本的必經之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留下的倔將、執著，也圈粉無數。

獨具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續帶給粉絲驚喜，驚喜再轉換為銷售數字。

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