近日，全球最大的體育運(yùn)動用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker 為了簡化業(yè)務(wù)， 這家知名鞋類零售商宣布決定從現(xiàn)在到 2026 年關(guān)閉 400 多家門店。

銷售下跌

裁員、關(guān)店多管齊下

關(guān)店消息傳出之際，該公司還發(fā)布了 2022 年第四季度的銷售數(shù)據(jù)，與上一年相比下降了 0.3%。此外，高管們表示，他們預(yù)計今年的銷售額將從 3.5% 下降到 5.5%。

高管們在周一的公司投資者日演講中宣布了裁員，同時概述了一項多管齊下的戰(zhàn)略 ，以幫助 Foot Locker 到 2026 年將銷售額增加到 95 億美元。

“首先，這是關(guān)于簡化我們的組織，關(guān)閉表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)以重新投資這些資源，并專注于將推動盈利增長的旗幟和地區(qū)，”Foot Locker 首席執(zhí)行官 Mary Dillon 在關(guān)于商店關(guān)閉的演講中解釋道 。

這 400 家店包括 Foot Locker 計劃今年退出的約 125 家表現(xiàn)不佳的 Champs 門店。這些商店大多較舊且位于非優(yōu)先市場。

與此同時，F(xiàn)oot Locker 還計劃開設(shè) 300 家新的 House of Play 概念店，或占地約 7,500 平方英尺的更大規(guī)格的 Kids Foot Locker 門店。

Foot Locker 還表示，它認(rèn)為有機(jī)會通過將橫幅廣告擴(kuò)展到新市場，隨著時間的推移將其 WSS 品牌擴(kuò)展到 300 多個門店。Foot Locker 目前經(jīng)營著大約 115 家 WSS 門店。

因此，雖然地點(diǎn)的凈數(shù)量將減少，但 Foot Locker 的面積實(shí)際上將增加 10%，超過 1450 萬平方英尺，Aversa 說。

“新規(guī)劃將超過 400 個位置，占我們平方英尺的 20% 以上，”他補(bǔ)充說。

Foot Locker 加深與耐克的聯(lián)系

雖然該公司可能正在改變其許多商店的布局，但它也在加強(qiáng)其商業(yè)模式中一個非常熟悉的方面。

Dillon 表示，F(xiàn)oot Locker 將“重振”其與標(biāo)志性鞋履品牌耐克的關(guān)系，稱兩家公司“對未來市場有著共同的愿景，在增長計劃和籃球、兒童和運(yùn)動鞋文化等關(guān)鍵戰(zhàn)略領(lǐng)域保持一致”，每公理。

作為 Foot Locker 最大的現(xiàn)有鞋類合作伙伴，購物者可以期待在該零售商的貨架上看到更多“耐克”字樣。據(jù)Foot Locker 首席營銷官Chris Santaella稱，耐克將占“我們產(chǎn)品組合的 55% 到 60%”。

然而，該公司的倒退不會是永久性的。

據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報道，高管們解釋說，這些舉措是其“Lace Up”振興戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到認(rèn)真的鞋類購物者、依賴高性能的運(yùn)動員以及整體精明的客戶身上。

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