可以說，流行潮流圈多年的 YEEZY 帝國(guó)就此畫下句點(diǎn)，成為 2022 球鞋圈最重磅的大事之一。

而就在侃爺與 adidas 正式分道揚(yáng)鑣之后，后續(xù)帶來的效應(yīng)至今仍產(chǎn)生重大影響，除了 adidas 迎來三十年來首度虧損之外，近期還傳出 adidas 遭到投資者集體起訴，直指忽視 Kanye West 這幾年早顯示出失控的風(fēng)險(xiǎn)。

Adidas知情不報(bào)？

近日，一群股東對(duì)阿迪達(dá)斯提出訴訟，指稱該體育用品公司沒有就其知情Kanye West的反猶太言論和“極端行為”對(duì)投資者提出警告。

這項(xiàng)周五在俄勒岡州美國(guó)地區(qū)法院提出的集體訴訟指稱，阿迪達(dá)斯前首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer傳播了有關(guān)阿迪達(dá)斯與West關(guān)系的虛假和誤導(dǎo)性聲明。West已將其法定姓名改為Ye。

該訴訟稱：“adidas 高階主管忽視了可能影響 YEEZY 合作關(guān)系的跡象，像是 Kanye West 的反猶太言論以及在 2018 年于美國(guó)八卦網(wǎng) TMZ 采訪時(shí)，一些關(guān)于令人不安的評(píng)論。”

而后續(xù)盡管 Kanye West 公開自己患有躁郁癥，但品牌卻“未能采取有意義的預(yù)防措施來限制負(fù)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)”。

“阿迪達(dá)斯知道他的行為，但沒有警告投資者它知道這種行為，并因此考慮終止合作關(guān)系，”訴訟稱。“由于韋斯特的行為，阿迪達(dá)斯未能采取有意義的預(yù)防措施來限制合作伙伴關(guān)系的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。”

阿迪達(dá)斯在一份聲明中告訴媒體：“我們斷然拒絕這些毫無根據(jù)的指控，并將采取一切必要措施積極捍衛(wèi)自己免受這些指控的侵害。”

第四季度，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司的收入按匯率中性計(jì)算下降 1% 至 52 億歐元，反映出與 Yeezy 業(yè)務(wù)虧損相關(guān)的約 6 億歐元的負(fù)面影響。阿迪達(dá)斯表示，它可能會(huì)重新命名并出售現(xiàn)有的 Yeezy 產(chǎn)品，以幫助減輕損失。

來源：footwearnews、中國(guó)商報(bào)、其他

能否重奪中國(guó)市場(chǎng)？

對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，此次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的“本土化”策略能否幫助其重奪市場(chǎng)？

新零售專家吳大偉對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從品牌本身來看，阿迪達(dá)斯在短期內(nèi)很難有所突破，在科技研發(fā)方面，中國(guó)消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品的功能性，阿迪達(dá)斯還需要更多的時(shí)間進(jìn)一步加強(qiáng)科技研發(fā)，“有了產(chǎn)品的科技壁壘，品牌的地位才能更穩(wěn)固。”

另外，在營(yíng)銷方面，阿迪達(dá)斯此前的爆款產(chǎn)品是Adidas Yeezy系列產(chǎn)品，但由于同Yeezy的合作已經(jīng)終止，阿迪達(dá)斯難以在短時(shí)間內(nèi)再造爆款。

外部環(huán)境對(duì)于阿迪達(dá)斯來說也算不上樂觀。某本土運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷總監(jiān)向中國(guó)商報(bào)記者表示，本土品牌正在從細(xì)分領(lǐng)域瓜分市場(chǎng)。“比如有些品牌在跑步領(lǐng)域有所突破，有些品牌專注于國(guó)潮運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，還有的品牌深耕高性能戶外運(yùn)動(dòng)裝備，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)迭代非常快。

“除了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外，本土品牌的優(yōu)勢(shì)還在于更‘懂’中國(guó)消費(fèi)者。”他表示，本土品牌了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，在直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷等方面的運(yùn)作都很成熟，效果也非常好，但國(guó)外品牌對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)可能相對(duì)滯后。

據(jù)了解，目前本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以安踏集團(tuán)為例，其去年?duì)I收達(dá)536.5億元人民幣，已超過阿迪達(dá)斯（中國(guó)）。

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