近日，德國運動品牌彪馬（PUMA）公布了其2023年第一季度業(yè)績。業(yè)績顯示，在截至3月31日的三個月里，彪馬收入增長14.4%，達到21.9億歐元（約合167.53億元人民幣），凈收入1.17億歐元，毛利率下降至46.5%。

分地區(qū)來看，亞太地區(qū)的銷售額增長了27.4%。彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt指出，品牌營收繼續(xù)增長得益于大中華區(qū)增長的恢復(fù)，“在經(jīng)歷了兩年多的業(yè)務(wù)下滑后，我們在大中華區(qū)恢復(fù)了增長，彪馬對該市場持續(xù)的積極發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度。”

EMEA市場（歐洲、中東和非洲地區(qū)）銷售額漲幅為25.4%。北美市場則成了拖后腿的那一個：北美市場本季度收入下滑0.8%。彪馬表示，北美市場庫存水平高，批發(fā)分銷渠道的銷售額也較低，未來公司將減少對折扣渠道的依賴。

分產(chǎn)品看，鞋類產(chǎn)品依舊是銷售主力，收入同比增長28.8%。服裝類產(chǎn)品銷售額增長1.5%，配飾類產(chǎn)品營收則下降了1.7%。

2023年對于德國品牌來說是關(guān)鍵一年。

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今年是品牌功勛首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden離開彪馬的第一年。現(xiàn)年57歲的Bj?rn Gulden任職彪馬的九年間，曾成功帶領(lǐng)品牌走出低谷期并屢破營收歷史紀錄。

因此，各方對于“新帥”Arne Freundt能否成功接棒、穩(wěn)住品牌營收普遍十分關(guān)注。此前Arne Freundt曾作為總經(jīng)理負責(zé)彪馬的公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務(wù)和EMEA地區(qū)業(yè)務(wù)。

2022年，彪馬全年銷售額達84.65億歐元，同比增長24.4%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤同比增長14.2%至3.54億歐元。

整個財年，彪馬所有產(chǎn)品類別均實現(xiàn)增長。銷售市場方面，美洲和EMEA市場全年營收分別大增28.3%和22.5%，亞太市場則是唯一營收下滑的市場，銷售額同比下降2.2%。

亞太地區(qū)的營收不利也讓彪馬將未來的發(fā)展重點放在復(fù)蘇中國市場上，而中國市場此前一直是彪馬的“老大難”問題。

2022年雙11，根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，耐克、FILA、安踏、李寧和阿迪達斯在平臺運動品牌銷售榜單中位列前五，而彪馬甚至未能躋身前十。

從一季度的成績單看，彪馬在中國市場的努力已經(jīng)初見成效。

美國知名體育商業(yè)媒體Footwear News對此評論：“中國市場的過剩體育用品庫存正在減少，收益也呈穩(wěn)定趨勢。”

中國市場回暖的同時，彪馬的銷量“興奮劑”蕾哈娜和她主理的Fenty系列也于今年3月宣布回歸德國品牌。蕾哈娜曾于2014年成為彪馬的品牌代言人，同時還被聘請為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關(guān)注度迅速飆升。而蕾哈娜自己的產(chǎn)品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內(nèi)衣系列也有不錯的銷售表現(xiàn)。

彪馬預(yù)計，2023財年，品牌銷售額將以高個位數(shù)百分比增長，息稅前利潤（EBIT）將在5.9億至6.7億歐元之間。

Arne Freundt表示：“2023年將是品牌的一個‘過渡期’，由于行業(yè)的高庫存水平和市場持續(xù)的逆風(fēng)，公司的毛利率和盈利能力都面臨壓力。”

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