德國運動品牌阿迪達斯公布2023年第一季度業績報告。數據顯示，阿迪達斯一季度銷售額為52.74億歐元，同比下降約1%；營業利潤為6000萬歐元；凈虧損3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

雖然也有媒體提到大中華區的 8.84 億歐元銷售額已經比去年第四季度增長了 70%，但要知道去年第四季度國內算是受疫情影響極為嚴重的階段，而 阿迪達斯的 2022 年第四季度財報錄得營收同比下滑了 50%（阿迪達斯大中華區整個 2022 年營收下滑了 36%。而從整個市場看，疫情顯然不是唯一的影響因素）。

包括本季 阿迪達斯大中華區的自營門店實現了兩位數的增長在內，這屬于“恢復后”的第一個季度，進行這種比較，提振信心的意義顯然要遠大于實際的。阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登在財報中表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

這也關系著今年 阿迪達斯全年的經營。如果最終 阿迪達斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪達斯今年的營業利潤將減少 5 億歐元，而公司預計 2023 年的運營虧損會達到 7 億歐元。

但好的方面是，今年4月，阿迪達斯Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風系列鞋款，同樣也受到消費者的積極反饋。該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國消費者量身打造，實現了自然設計靈感與時尚趨勢的完美結合。

比約恩·古爾登現在就已經在對阿迪達斯今年全年的業績進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一年，且數字會讓人失望”，但“今年會是一個過渡期，將為更好的 2024、2025 年以及以后打下堅實的基礎”。

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