近期，特步發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)，零售銷售同比增長(zhǎng)約20%，增速再次超過(guò)安踏。在2013年至2021年9年時(shí)間里，特步國(guó)際的營(yíng)收增速一直不及安踏體育，終于在2022年，特步國(guó)際在營(yíng)收增速層面打了一場(chǎng)勝仗，并將優(yōu)勝態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2023年一季度，實(shí)屬不易。

特步緊跟安踏腳步

特步營(yíng)收的大部分來(lái)自線下。2022年，特步有6313家門店、1520家特步兒童門店。與安踏門店同期對(duì)比來(lái)看，在成人運(yùn)動(dòng)鞋服方面，特步門店數(shù)量約少10%，兒童門店數(shù)量約少40%。

2019年特步啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，通過(guò)收購(gòu)海外老牌運(yùn)動(dòng)品牌，將定位于高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威、帕拉丁，與定位高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)的索康尼、邁樂(lè)收入麾下，完成了大眾運(yùn)動(dòng)鞋服、高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服、高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的三階梯布局，與安踏體育的品牌矩陣一一對(duì)標(biāo)。

在特步身上似乎總能看到安踏的影子，只是在品牌影響力、營(yíng)銷力略顯不足。但就是這樣的差異，最終不僅體現(xiàn)在市占率與營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模的明顯差距上，也體現(xiàn)在利潤(rùn)率水平上。

從2010年至2022年的銷售毛利率來(lái)看，特步國(guó)際唯有2012年小幅領(lǐng)先安踏體育2.72%，其余年份均有所不及。

在安踏旗下品牌FILA的快速推進(jìn)，以及安踏啟動(dòng)銷售渠道直營(yíng)化戰(zhàn)略之后，兩者的毛利率差距愈發(fā)明顯。在2022年時(shí)，安踏毛利率達(dá)到60.24%，而特步的毛利率為40.92%。

隨后是凈利率逐漸拉開，自2010年至2022年，特步國(guó)際的凈利率水平一直落后于安踏體育，2022年時(shí)，特步國(guó)際凈利率為7.06%，而安踏體育凈利率為15.37%。

當(dāng)然，雖然發(fā)展水平相較已坐上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服第一交椅的安踏體育有差距，但也不能否認(rèn)特步國(guó)際也是目前最具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)貨企業(yè)之一，希望特步國(guó)際未來(lái)能越“跑”越好。

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