近日，特步集團索康尼（上海）中心正式投入使用，多品牌國際化戰略迎來新的發展階段。

2019年，特步國際先后將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大國際知名品牌納入麾下。三年后，佼佼者索康尼成為首個入駐特步集團上海運營中心的旗下品牌。

國際化重心移步上海

為進一步推動集團的全球化進程、提升集團品牌知名度以及便于隨時起用高端人才，特步國際全資附屬公司于2021年以約4.4億元購買七寶生態商務區內物業，作為集團國際總部。

進軍國際市場的戰略迎來新開端。特步集團索康尼（上海）中心正式投入使用，索康尼成為首個入駐中心的品牌。同日，Wolverine最高管理團隊時隔4年首次來華，共同見證了特步國際及索康尼的歷史性時刻。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，合作建立的這4年里索康尼中國團隊排除萬難，克服了如疫情等嚴苛的考驗，交出了一份極其耀眼并超出預期的答卷。今天，對于索康尼中國來說是一個具有里程碑意義的日子，索康尼上海的成立使我們更加接近目標消費者，掌握最新的市場流行趨勢，也為員工提供更好的辦公體驗和職業發展機遇。

憑借多元化的品牌組合，包括特步主品牌、蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂，戰略性地瞄準大眾運動、時尚運動和專業運動分部。目前，特步國際擁有龐大的全球分銷網絡，在亞太地區、北美洲以及歐洲、中東和非洲擁有超過8000家門店。

反應到數據層面，2022年特步實現營收129.3億元，歸母凈利潤9.22億元，分別同比增長29.1%，1.5%，再次實現營收、利潤雙增。

索康尼增長勢頭強勁

2019年3月，特步國際斥資1.55億元與Wolverine建立合資公司，以專業運動產品豐富品牌組合。此后，特步國際在中國內地、香港及澳門開展邁樂及索康尼品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷。如今，這兩個品牌組已成為特步國際財報中的專業運動板塊。

2019年以來，專業運動類產品營收從1010萬元飆升至4億元，增長近40倍。2020年至2022年分別同比增長608.6%、180.2%、99.0%，在基數增長的情況下，仍保持近100%增速，從而實現營收規模的快速擴大。

毛利率方面，索康尼也展現出領先優勢。年報顯示，2022年特步國際實現綜合毛利率40.9%。其中，專業運動類產品毛利率毛利率達42.7%，高于大眾運動類及時尚運動類產品的41.3%、37.6%。

可以說，與Wolverine的合作正在成就一場雙贏局面。Wolverine提供世界級的設計和尖端科技，特步則于中國內地擁有強大的銷售網絡和關系，以及全面覆蓋采購、設計研發、生產、營銷和分銷的供應鏈。雙方通過彼此優勢來促進產品創新，享受供應鏈的規模經濟效益及共享營運和營銷資源。

索康尼與特步之間也展現出了完美的協同效應。索康尼利用特步在馬拉松和跑步賽事資源及龐大零售網絡的優勢；而特步則可以通過索康尼接觸到更高線城市的成熟顧客。目前，索康尼已成功進入特步跑步俱樂部的零售網絡，并通過其國際知名的專業跑步產品擴大成熟顧客群。

特步集團索康尼（上海）中心的啟用無疑為特步的多品牌國際化戰略注入了新動力。于特步國際與索康尼而言，也是全新的開始。

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