近日，滔搏發(fā)布2022/2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年3月1日至2023年2月28日，滔搏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入270.7億元，同比降低15.1%；凈利潤(rùn)率6.8%，同比微降0.9個(gè)百分點(diǎn)。2023財(cái)年業(yè)績(jī)釋出，也意味著滔搏遭遇了連續(xù)兩年的收入下滑。

據(jù)了解，滔搏運(yùn)動(dòng)成立于2005年，在成立幾年后就拿下了Reebok（銳步）、PUMA（彪馬）、KAPPA（卡帕）、CONVERSE（匡威）等運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)地經(jīng)銷權(quán)。

值得一提的是，滔搏還是Nike（耐克）、adidas（阿迪達(dá)斯）兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在中國(guó)內(nèi)地最大的經(jīng)銷商。

滔搏連續(xù)的業(yè)績(jī)下滑與耐克、阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)乏力有著密切的關(guān)系。

根據(jù)滔博運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)板塊劃分，耐克、阿迪達(dá)斯屬于公司的“主力品牌”板塊，彪馬、匡威、亞瑟士、斯凱奇等則屬于“其他品牌”板塊。

盡管滔搏還未披露各板塊的具體收入，但根據(jù)往年財(cái)報(bào)，耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭所在的”主力品牌”板塊營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比超八成。

2022年，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，其中，大中華區(qū)全年?duì)I收大跌36%，已連續(xù)七個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。

耐克最新的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，品牌該季度營(yíng)收124億美元。其中，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到19.9億美元，僅微增1%。

盡管耐克還未發(fā)布全年財(cái)報(bào)和新財(cái)年展望，阿迪達(dá)斯已經(jīng)對(duì)2023年做出了悲觀預(yù)期。可見2024財(cái)年，滔搏依舊面臨不小的發(fā)展壓力。

但好的方面是，從滔搏最新的業(yè)績(jī)披露結(jié)果來看，多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均符合預(yù)期。

2022/2023財(cái)年，滔搏基于完整的消費(fèi)者觸點(diǎn)布局，利用全域化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)有效應(yīng)對(duì)，線上銷售金額同比大幅增長(zhǎng)，占零售總銷售金額比例提升至約20%。其中私域銷售增長(zhǎng)顯著，貢獻(xiàn)零售總銷售金額比例同比翻倍。