據(jù)美國(guó)知名鞋業(yè)媒體footwearnews報(bào)道：耐克在 2022 年切斷了與 DSW以及其他各種批發(fā)合作伙伴的聯(lián)系，因?yàn)樗铀俎D(zhuǎn)向直接渠道的轉(zhuǎn)變。

DSW 此前表示，耐克產(chǎn)品在 2019 年的收入中所占比例不到 4%。

分手一年后

耐克重新找回合作伙伴

令人驚訝的是，耐克將其直接面向消費(fèi)者的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匦陆⒑献骰锇殛P(guān)系，在DSW商店銷售鞋類。

這家鞋類零售商的母公司 Designer Brands Inc. 在周四上午與分析師討論第一季度收益結(jié)果的電話會(huì)議上宣布了這一消息。

“我們很高興與耐克建立合作伙伴關(guān)系，這加強(qiáng)了我們?cè)谛惡瓦\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，”DBI 首席執(zhí)行官 Doug Howe 在電話中說。

該交易將為 DSW 帶來各種男士、女士和兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，并將于 10 月開始。

"胡漢山"又回來了

慢慢重新進(jìn)入批發(fā)關(guān)系網(wǎng)

近幾個(gè)月來，耐克已慢慢開始重新進(jìn)入這些批發(fā)關(guān)系，因?yàn)樗芾韼?kù)存過剩并希望將其范圍擴(kuò)大到自有渠道之外。

就在上周，梅西百貨宣布，在 Swoosh 于 2021 年終止合作關(guān)系后，耐克服裝產(chǎn)品將于 10 月重返梅西百貨的商店和網(wǎng)站。

Foot Locker在 3 月份表示，耐克在去年宣布數(shù)量減少后仍將繼續(xù)其主要品牌的發(fā)展。作為2020 年推出的“消費(fèi)者直接加速”( CDA ) 計(jì)劃的一部分，Swoosh 加快了向 DTC 銷售的轉(zhuǎn)變，其商店中的耐克產(chǎn)品數(shù)量將大大減少。

分析師最近指出 ，耐克可能需要重新考慮其 DTC 和批發(fā)戰(zhàn)略，因?yàn)樗Ｍㄟ^各種不同渠道獲取更多需求。

至于 DSW，Howe 表示，過去幾個(gè)月，該零售商一直在與耐克進(jìn)行“持續(xù)對(duì)話”。

“他們一直是很好的合作伙伴，我們很高興能夠在商店和數(shù)字平臺(tái)上提供這種服務(wù)，”他說。“我們將深思熟慮地與他們合作，重建該業(yè)務(wù)。”

與此同時(shí)，DBI 正轉(zhuǎn)向自有品牌，以實(shí)現(xiàn)其 目標(biāo) ，即到 2026 年自有品牌和 Camuto Group 全國(guó)自有和授權(quán)品牌的銷售額翻一番，達(dá)到總銷售額的近三分之一。自有品牌的滲透率，包括運(yùn)動(dòng)品牌Le Tigre等品牌在第一季度增長(zhǎng)至 26.7%。

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