豪擲千金，品牌破圈

去年9月，特步發布了“世界級中國跑鞋”的全新戰略定位，并宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。

集團指出，2023年上半年，特步主品牌繼續深耕跑鞋領域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中國馬拉松運動員獲得292個冠軍。今年上半年，特步的中國男子馬拉松百強穿著率達42%。

近兩年，特步的總體營收連續突破百億。增長背后，是研發和營銷方面的大手筆投入。

2017年—2022年，特步的研發投入共計12.79億元。今年上半年的研發費用1.75億元，創下新高。

前6個月，其銷售費用增加至15.1億元，營收占比為23.2%。

其中，廣告和推廣費約8.6億元，主要用于贊助成都世界大學生運動會、馬拉松以及代言人。

有知情人士向記者透露，不同級別賽事的贊助價格不同，“上馬、廈馬都是7位數級別，且贊助均是行業排他。”

僅上半年，丁水波在內地就贊助了10場馬拉松賽事。

豪擲千金之下，品牌成功破圈。

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