近日，美國運(yùn)動品牌斯凱奇（Skechers）公布了2023年第三季度財報。

財報顯示，斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預(yù)期；凈收益為1.45億美元；稀釋后每股收益增長69.1%至0.93美元。

全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS指出，行業(yè)對斯凱奇在2023年增長持積極態(tài)度。

分析師Sam Poser則表示，市場對于斯凱奇的多個品類具有積極反饋，品牌在運(yùn)動、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績。分渠道看，第三季度，斯凱奇直接面向消費(fèi)者（DTC）的銷售增長了23.8%，批發(fā)銷售同比下降1.4%。分地區(qū)看，斯凱奇本季度在所有地區(qū)都實現(xiàn)增長。其中，中國市場本季度銷售額同比增長18%。

中國市場一直是斯凱奇最為重視的海外市場之一。

自2008年進(jìn)駐中國市場以來，斯凱奇已經(jīng)在中國大陸地區(qū)開設(shè)了近3000家線下門店，并在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

近兩年，品牌在中國市場的布局投入明顯加速。2022年7月，斯凱奇中國在上海虹橋商務(wù)區(qū)購入的全新中國總部大樓正式投入使用。2022年8月，總投資約30億元的斯凱奇中國物流中心一期及二期項目在江蘇太倉舉辦開幕及奠基儀式。據(jù)品牌介紹，斯凱奇太倉物流中心是品牌除美國以外的第二大物流中心。

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今年以來，品牌已在中國市場陸續(xù)推出成人及兒童閃穿鞋、HyperBurst氣泡熊貓鞋等新品。根據(jù)斯凱奇的發(fā)展計劃，2023年，斯凱奇將在中國新開700家門店。預(yù)計到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家。

11月，斯凱奇還將第五次在中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上亮相。

第三季度內(nèi)，斯凱奇還運(yùn)營了匹克球、街舞等新興運(yùn)動的多項賽事。斯凱奇中國運(yùn)動市場總監(jiān)徐晹炯接受界面新聞采訪時表示：“斯凱奇對于匹克球、Citywalk這樣的新興小眾運(yùn)動十分關(guān)注。首先品牌已經(jīng)推出了專門針對匹克球的產(chǎn)品。然后就是在大眾層面上的推廣，賽事的鋪設(shè)將是其中非常重要的一環(huán)。”

斯凱奇預(yù)計第四季度銷售額在19.1億至20.1億美元之間，稀釋的每股收益在0.40美元至0.50美元之間。

第三季度財報發(fā)布后，斯凱奇略微下調(diào)了全年預(yù)期。

品牌預(yù)計2023年全年收入在79.5億美元至80.5億美元之間，此前在79.5億美元至81億美元之間。斯凱奇首席財務(wù)官John Vandemore在一份聲明中表示：“斯凱奇對于實現(xiàn)到2026年創(chuàng)造100億美元銷售額的目標(biāo)依然充滿信心。”

具體到中國市場，這一目標(biāo)是在2026年達(dá)成300億元人民幣的營收。

斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍介紹：“這兩年品牌會在國內(nèi)的線下市場發(fā)力。品牌會通過數(shù)據(jù)化打造一個線上線下的全渠道，提升消費(fèi)者體驗。消費(fèi)者在哪里，我們的渠道就去到哪里。”

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