在突破千元大關(guān)后,Deckers 集團(tuán)成功躋身全球休閑品牌股價第一梯隊(duì)。
日前,UGG、Hoka母公司、美國戶外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024財年及第四季度業(yè)績,全年收入增長18%至42.9億美元,創(chuàng)歷史新高,利潤增長47%至7.6億美元,毛利率為56.2%。第四季度收入增長21.2%至9.6億美元,利潤增長40%至1.28億美元。
其中新興跑鞋品牌Hoka的凈銷售額在第四季度增長了34%,為Deckers的總營收貢獻(xiàn)了近56%,財報發(fā)布后,Deckers Brands的股價大漲14.18%,首次突破1000美元大關(guān)至1032.9美元每股。
2024財年(截止今年3月31日),HOKA品牌凈銷售額同比增長27.9%至18.07億美元;2024財年第四季度(2024年1—3月),HOKA品牌凈銷售額同比增長34%至5.33億美元,呈加速勢頭。
圖源/消費(fèi)巴士
如果HOKA維持30%的增速不變,它在今年的銷售額將突破20億美元大關(guān),而它在2013年被Deckers收購時,年銷售額還只有200萬美元,十年銷售額漲了1000倍。
據(jù)悉,現(xiàn)在更多鞋履批發(fā)零售商愿意為HOKA這樣的新興專業(yè)品牌騰出貨架空間,相反耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)木硾r就有些消極。
HOKA中國區(qū)總經(jīng)理曾表示,公司計劃在中國開出200家店,從HOKA微信小程序看,目前包括經(jīng)銷商專柜在內(nèi)它已經(jīng)在國內(nèi)有170多個銷售點(diǎn)位。而在618大促期間,不少小紅書運(yùn)動鞋買手們,已經(jīng)把它和Brooks、昂跑、索康尼一起,被作為既能跑步又能日常通勤的鞋款推薦了出去。
但相比年入數(shù)百億美元的耐克和阿迪達(dá)斯,Deckers的體量并不算大。小眾運(yùn)動品牌的確在過去幾年打了巨頭們一個措手不及,但在高速增長后,它們紛紛需要面對如何持續(xù)增長的難題。和HOKA有頗多相似之處的昂跑增速已經(jīng)慢了下來,曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”Lululemon也在經(jīng)歷股價半年跌40%的至暗時刻。
如今貴為當(dāng)紅炸子雞的HOKA究竟能走多遠(yuǎn),讓我們拭目以待。
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