德國運動品牌PUMA上半年業績亮眼，中國市場成增長引擎

歐洲時間2024年8月7日，知名德國運動品牌PUMA（彪馬）發布了其2024年第二季度及上半年的財務報告，數據展現出了強勁的增長勢頭與鮮明的市場布局特點。

在全球經濟波動的背景下，PUMA憑借卓越的品牌影響力和市場策略，實現了顯著的業績增長。經貨幣調整后的第二季度營收攀升至21.17億歐元（折合人民幣約165.99億元），較去年同期增長了2.1%，再次證明了其在全球市場的穩固地位。而縱觀整個上半年，PUMA更是以42.2億歐元（折合人民幣約330.89億元）的營收佳績，為業界樹立了新的標桿，其中毛利率更是提升至47.2%，彰顯了其強大的盈利能力和成本控制策略。

（圖片來源網絡侵刪）

尤為值得一提的是，中國市場在PUMA的全球版圖中占據了舉足輕重的地位，成為其業績增長的重要引擎。上半年，中國市場以高單位數（7%-9%）的增長率，領跑全球各大市場，連續第六個季度保持了強勁的增長態勢。這一成績的取得，不僅彰顯了PUMA在中國市場的深厚基礎和品牌影響力，也反映了中國消費者對高品質運動產品的持續需求和熱情。

然而，與中國市場的強勁表現形成鮮明對比的是，PUMA在亞太市場的整體表現略顯疲態。盡管中國市場貢獻了顯著的增長，但亞太市場的其他區域卻未能跟上步伐，導致整個亞太市場的營收漲幅僅為1.2%，遠低于歐洲、非洲及中東市場的2.2%和美洲市場的5.1%。這一現象 無疑為PUMA未來的市場布局和戰略調整提出了新的挑戰和機遇。

綜上所述，PUMA在2024年上半年的表現可圈可點，中國市場更是其業績增長的亮點所在。面對未來，PUMA需繼續深耕中國市場，同時加大對亞太市場其他區域的投入和關注，以實現更加均衡和可持續的發展。

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