來源：懶熊體育（節選）

圖片：品牌官網

當國內運動品牌思考如何進入競爭激烈的休閑運動品類，分走耐克、阿迪達斯的一杯羹時，國外尤其是歐美市場，專業、高性能的跑鞋已經悄咪咪地掀起一波熱潮。

市場調查公司NPD集團有數據顯示，美國2021年的運動鞋總銷量增長了20%，其中性能跑鞋的銷售額增長了25%以上。相比之下，休閑運動品類的增長集中在青少年人群中，耐克、阿迪達斯等休閑鞋的增長都顯得疲軟。

NPD集團體育產業顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認為，在連年下滑后，功能性鞋款未來兩年的行情看漲，跑鞋將是這股風潮中的關鍵部分，功能性跑鞋應該會成為街頭爆款。

“距離跑鞋成為一種潮流時尚已經過去九年時間，如今跑鞋時尚風潮重新起勢，這就要求品牌、零售商重新思考各個鞋款的發布節奏和貨量配比。”

本土品牌都在發力跑鞋

但增量不如國外

在國外跑鞋生意風生水起時，國內對這場“跑鞋風”的感知卻并不明顯，或者說，跑鞋依然沿著過往的節奏在發展。

從大環境上對比，去年下半年至今，國內馬拉松、越野賽等賽事基本上全軍覆沒，賽事的消失導致中國在大環境上也無法如同歐美一樣，刺激跑鞋市場的熱情。

國內市場中還有兩個趨勢，一是因為新疆棉事件的波及和跑步人群的不斷細分，以及跑鞋穿著場景的泛化，本土品牌的增速遠高于國外品牌，二是類似HOKA、昂跑這樣的新潮品牌的增速又高于專業運動品牌。

如今，跑步品類在運動品牌中的戰略地位也越來越明顯，深耕跑步多年的特步自然不用說，安踏、鴻星爾克等品牌也在提升跑步品類的投入度，但是跑鞋要像歐美市場一樣推動產品的銷量和品牌的業績，或許還要等待疫情過去，賽事回歸，以及跑者基礎的進一步爆發。

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