今天來(lái)說(shuō)說(shuō)史上最慘的一次618。怎么說(shuō)？商家備貨起碼得提前2個(gè)月，4月份發(fā)生了啥？上海封城。這不，從4月到5月，電商基本停擺。有人說(shuō)了這么一句話(huà)：這次618，大了說(shuō)對(duì)提振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心有重要影響，小了說(shuō)關(guān)系到平臺(tái)、商家2022年全年的業(yè)績(jī)以及行業(yè)站位。

不過(guò)說(shuō)回咱鞋業(yè)，京東數(shù)據(jù)說(shuō)，跑步鞋2022年1-4月，你看，它只敢說(shuō)1-4月，成交額達(dá)到2020年同期的近2.5倍，重點(diǎn)合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業(yè)整體增速的近3倍。

如果這樣說(shuō)你沒(méi)概念，那我再舉一個(gè)，莆田鞋自主品牌玩覓的數(shù)據(jù)，他們?nèi)ツ暝落N(xiāo)量大概是5萬(wàn)雙，今年10幾萬(wàn)雙，這次618更是直接備了50萬(wàn)雙。看來(lái)今年莆田鞋申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后，對(duì)618重視度還是挺高。不過(guò)他們官方旗艦店只開(kāi)設(shè)在京東平臺(tái)上，看銷(xiāo)量還不是那么給力。

同是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)地，就有媒體拿莆田和晉江做618的對(duì)比。對(duì)于安踏、特步這些品牌而言，上海倉(cāng)是全國(guó)性大倉(cāng)，所以壓力都很大。不過(guò)經(jīng)歷這么多年的電商洗禮和疫情考驗(yàn)，相信他們對(duì)供應(yīng)鏈管理也摸索出應(yīng)對(duì)方案。

安踏在天貓打造618 #安踏真香夜市#，為消費(fèi)者帶來(lái)籃球類(lèi)、運(yùn)動(dòng)文化類(lèi)和國(guó)家隊(duì)裝備科技產(chǎn)品，特步以#敬你我的特別#為主題在微博上大打明星攻勢(shì)，推出六大尖貨。361°的飛燃ST和喬丹的飛影PB2.0已經(jīng)在618跑鞋評(píng)測(cè)PK起來(lái)，鴻星爾克首雙馬拉松跑鞋極風(fēng)SP最近也頻頻亮相，可以說(shuō)幾個(gè)品牌內(nèi)卷得相當(dāng)精彩。我覺(jué)得有位莆田鞋企老板總結(jié)很到位：“晉江品牌已經(jīng)是各自單打獨(dú)斗了，但莆田還需要抱團(tuán)。”

618莆田PK晉江，莆田鞋品牌要走的路，還很長(zhǎng)。終歸，能不能做出一雙有功效、又有故事的鞋來(lái)，在這個(gè)信息極度發(fā)達(dá)的年代，你的品牌才能在消費(fèi)者心中留下記憶。


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浙江申明制鞋機(jī)械有限公司成立于1994年，專(zhuān)業(yè)從事鞋業(yè)機(jī)械自動(dòng)化設(shè)備的研發(fā)和制造：智能生產(chǎn)流水線和自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī)。為制鞋企業(yè)如何提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)省人力資源、最終降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提供解決方案，提供生產(chǎn)設(shè)備。

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