On昂跑，盡管在國內還是一個小眾品牌，但On昂跑在北美、歐洲乃至是日本市場，卻已經是近年來最火的新運動品牌之一。

這雙鞋，從2010年品牌創(chuàng)立之初的名不見經傳，到2018年正式躋身中國市場，再到2019年瑞士天王費德勒以投資人及合作伙伴身份強勢加入，On昂跑在短短10余年內黑馬本色日漸濃厚。

只用了十年

小眾運動品牌On昂跑上市

On昂跑成立于2010年，由瑞士的由前職業(yè)鐵人三項運動員、三屆世界冠軍奧利維爾·伯恩哈德(Olivier Bernhard)與兩位好友兼跑步愛好者一起創(chuàng)辦。

2021年9月，On昂跑上市，紐約交易所一開市，其股價就達到了35.40美元，公司市值超113億美元。

這種小眾定位，厚積薄發(fā)的品牌發(fā)展歷程，被認為是lululemon式的。

20年前的lululemon，從一條瑜伽褲開始，到如今近600億美元的市值，成為沖擊阿迪、耐克的運動品牌黑馬。

疫情期間，當阿迪、耐克等巨頭都在艱難前行時，從2018年開始，On昂跑卻以每年超過60%的增速在成長。上市后的首份年報里，其2021年全年增速更是高達70%。

知名數據分析機構NPD曾經對外表示：

“疫情大流行期間，有兩個品牌表現沒有受到疫情的影響，其中一個是Hoka One One（來自法國的跑鞋品牌，2013年被UGG母公司收購），另一個則是On昂跑。”包括On昂跑、All birds在內的一批年輕的運動休閑品牌，也都于2021年成功上市。

價格則直追耐克、阿迪

就鞋類產品而言，在On昂跑的旗艦店中，其男女款跑鞋價格基本均維持在上千元的價格。

經過10年發(fā)展，On昂跑成為歐美頗受歡迎的專業(yè)跑鞋品牌，超8100家門店和銷售網絡遍布全球。

早在2018年On昂跑便進入中國市場，完整經歷國內跑者激增、專業(yè)跑鞋需求升溫的過程。

而在國內，On昂跑建立了自己的用戶社群On Run Club，目前擁有的八家線下門店都會定期組織周五例跑、圣誕夜趴等運動類活動，并在這些活動中讓用戶免費試穿On昂跑的鞋子——這種打法跟lululemon如出一轍。

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