近日，德國運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯宣布，品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。原因是后者在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。

提前解約，痛失數(shù)十億

阿迪達(dá)斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。”

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯目前的“銷量之王”，正是侃爺?shù)囊?Yeezy)系列，在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%。根據(jù)阿迪達(dá)斯上財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%。

阿迪達(dá)斯方面表示，與侃爺終止合作的原因是其在社交媒體平臺發(fā)表有關(guān)種族歧視、反猶太主義等爭議言論。但業(yè)內(nèi)都知道，阿迪達(dá)斯和侃爺?shù)摹岸髟埂庇蓙硪丫谩Ｔ缭?020年，賺滿盆缽的侃爺想趁機(jī)進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會，卻遭到“拒絕”，此后侃爺更是在媒體平臺發(fā)表不少不利于阿迪達(dá)斯言論。

雙方的關(guān)系持續(xù)“惡化”。本月初，阿迪達(dá)斯表示，正在對和侃爺之間的合作關(guān)系進(jìn)行評估，“在多次嘗試解決目前的問題之后，我們已經(jīng)決定對該合作關(guān)系進(jìn)行評估。在評估期間我們將繼續(xù)共同管理目前的合作業(yè)務(wù)。和Ye之間的合作是集團(tuán)歷史上最成功的的合作之一。但我們同時也明白，一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的價值觀之上的。”

按照原定協(xié)議，阿迪達(dá)斯和侃爺?shù)暮贤?026年才會到期。最近一個財年，Yeezy的銷量為17億美元。如今提前解約，阿迪達(dá)斯每年將痛失超過10億美元，這對阿迪達(dá)斯來說無疑是巨大的打擊。

多品牌與侃爺終止合作

除了阿迪達(dá)斯之外，美國時裝零售品牌GAP、法國奢侈品牌巴黎世家、經(jīng)紀(jì)公司CAA先后與侃爺終止合作。

9月，Gap與侃爺終止合作。品牌總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Breitbard在發(fā)給員工的一份內(nèi)部通知中說到：“雖然雙方的共同愿景是通過Yeezy Gap獨(dú)特的全方位體驗，為所有人帶來高質(zhì)量、潮流、實用的設(shè)計，但雙方在如何實現(xiàn)這一愿景方面的合作方式上意見不一。”

而在此之后，侃爺似乎并沒有收斂的意思，反而還在社交媒體平臺上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進(jìn)言論。他的賬號隨之被Twitter、Instgram等多個平臺封殺。

10月，巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團(tuán)（Kering）宣布，終止與侃爺?shù)暮献鳎蚴呛笳甙l(fā)表了與種族歧視相關(guān)的爭議言論。不久后，侃爺簽約的經(jīng)紀(jì)公司CAA也宣布與侃爺解除關(guān)系。

如此看來，阿迪達(dá)斯和侃爺終止合作，也算是意料之中的事了。冰凍三尺非一日之寒，阿迪達(dá)斯與侃爺?shù)摹岸髟埂币哺嬉欢温洌撕蟆耙有背雎窌绾危竺嫘【幰矊掷m(xù)關(guān)注。

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