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沖上熱搜!對標愛馬仕,這個戶外品牌購買經典款將需配貨?

發布時間:2022-10-29 09:08:19  瀏覽:51

近日,一則#始祖鳥購買經典款將需配貨#的消息沖上熱搜。


據媒體報道,由于長期供不應求,安踏集團一名高管曾在8月的公開活動上宣布,未來始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕,“購買經典款需要配貨”。


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值得注意的是,配貨常見于高檔品牌的銷售方式,即顧客在購買熱銷款之前,需同時購買品牌一些配件雜物,達到一定金額后,才能獲得熱銷款的排隊資格。法國奢飾品品牌愛馬仕就采用的這一銷售方式,不過,愛馬仕從未公開承認過自己是“配貨”模式。


對標愛馬仕的始祖鳥,采取這一銷售模式,與安踏想要發力高端市場的野心不無關系。


資料顯示,始祖鳥于1989年創立于加拿大溫哥華。2018年,安踏將始祖鳥母公司Amer Sports收入旗下。彼時,始祖鳥母公司被安踏集團視為極為看重的第三增長曲線品牌之一。


安踏另一中高端品牌FILA則已進入增速放緩階段。據安踏集團三季度財報顯示,FILA品牌的產品零售金額同比錄得10%-20%低段的正增長;始祖鳥、迪桑特、可隆等在內的其他品牌的產品零售金額同比錄得40%-45%的正增長。


日前,有消費者反映,始祖鳥進店購物也出現了排長隊的情況,對于排隊情況的解釋,始祖鳥稱是為能夠提供更好的服務,確保每位消費者都能得到專業的指引。這一說法同樣與愛馬仕等奢侈品品牌的說法類似。

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