近日，商業(yè)地產(chǎn)觀察發(fā)布一則有關(guān)商店開關(guān)門數(shù)據(jù)，收集了近200個(gè)標(biāo)桿商場(chǎng)近5000家店鋪情況。其中，鞋類、運(yùn)動(dòng)裝“大洗牌”，開關(guān)店比分別僅為0.58、0.63。美國(guó)高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，多城首店齊發(fā)。

HOKA ONE ONE 逆勢(shì)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，4426個(gè)商場(chǎng)客流同比跌23%；第3季度， 9個(gè)重點(diǎn)城市約200個(gè)標(biāo)桿購(gòu)物中心 ， 新開店近4000家 ， 新關(guān)店約5000家 ， 開關(guān)店比0.77 ，低于同批樣本1季度表現(xiàn)（0.86）。

服裝開關(guān)店比急速下滑，僅為0.63，表現(xiàn)疲軟。男裝最“慘” ，開關(guān)店比驟降至0.48。女裝、家居服/內(nèi)衣雖整體仍在收縮，但對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)優(yōu)于業(yè)態(tài)平均水平 。服飾集合店，環(huán)比2季度回暖，但亦有品牌閉店不已。

鞋類、運(yùn)動(dòng)裝“大洗牌”，開關(guān)店比分別僅為0.58、0.63。阿迪達(dá)斯、耐克、Vans、PUMA繼續(xù)低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新關(guān)店在10家左右，專注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋類集合店THE SHOES BAR、CAT均表現(xiàn)不佳。

一些小眾品牌關(guān)注度走高，如歐洲頂尖品牌Salomon新開7店、滑雪板品牌Burton新開4店、美國(guó)高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齊發(fā)。

New Balance迎來(lái)明星設(shè)計(jì)師，接連推出聯(lián)名爆款，今年以來(lái)拓店速度喜人； 特步、Peak押注科技創(chuàng)新，前者業(yè)績(jī)亮眼，后者融資惹眼。

Hoka One One銷售增長(zhǎng)58.3%

近日，UGG 和 Hoka One One的母公司、美國(guó)戶外服飾集團(tuán) Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：凈銷售額同比增長(zhǎng)21.3%至8.756億美元，期內(nèi)所有渠道和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。集團(tuán)重申了年度財(cái)務(wù)展望，預(yù)計(jì)凈銷售額仍保持在34.5億美元至35億美元之間。

其中，戶外運(yùn)動(dòng)鞋履品牌 Hoka One One 繼續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)58.3%，季度銷售額3.33億美元，已經(jīng)接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG （4.765億美元）。

Deckers總裁兼首席執(zhí)行官 Dave Powers表示：“盡管面臨嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景，但 Deckers在2023財(cái)年上半年的強(qiáng)勁表現(xiàn)證明了我們團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。隨著我們進(jìn)入 UGG品牌的銷售旺季，并繼續(xù)推動(dòng) Hoka 性能跑鞋的需求擴(kuò)大，我們有信心實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的全年指導(dǎo)。”

此外，Deckers還重申了（截至2023年3月31日的）2023財(cái)年財(cái)務(wù)預(yù)期。其中，Hoka One One：凈銷售額同比增長(zhǎng)了58.3%至3.33億美元。

值得一提的是，隨著Hoka One One業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)代工企業(yè)也出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)華利集團(tuán)發(fā)布2022年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)239,650.62萬(wàn)元—249,636.06萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)20%—25%。Hoka One One另一家代工廠興昂國(guó)際的表現(xiàn)出色。

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