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突發!中國這家公司宣布,收購美國知名鞋服品牌大中華區業務!

發布時間:2022-11-09 09:08:29  瀏覽:51

美國知名服飾品牌“Gap”大中華業務易主。


昨日,寶尊電商有限公司(09991.HK,BZUN,下稱“寶尊”)宣布將以全現金交易方式收購Gap大中華區業務。


目前,該協議已經完成簽署,股價交易對價為4000萬美元,協議最終調整總金額不超過5000萬美元,預計收購將于2023年上半年完成。(約人民幣2.9億-3.6億)


Gap大中華區公司為美國Gap集團全資子公司,后者是全美最大的休閑服飾公司之一,旗下擁有美式休閑品牌Gap、休閑時尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic,以及女性運動品牌Athleta等六個品牌。


2010年,Gap在大陸開設首家門店,目前擁有超過200家店鋪。2020年,公司旗下的Old Navy因發展不佳退出了中國市場。


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而總部位于上海的寶尊電商公司,是家知名的品牌電商商業伙伴和技術研發及解決方案公司。此前與Gap也合作過一段時間,2018年12月,寶尊就成了Gap的電商服務商。這可能為寶尊能拿下Gap大中華區的業務作鋪墊。


按協議,寶尊此次獲得Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售,同時還擁有大陸產品的設計權。相關商務協議為期20年,首期為10年;可續約兩次,每次5年。


面對Gap出售大中華區業務,業內分析人士均表不意外。去年,業內就在傳Gap集團計劃將其大中華區的業務出手,當時有多位潛在買家在接觸洽談,包括百億獨角獸“SHEIN”也在傳聞買家之列。


進入中國市場十多年來,Gap在中國市場發展不算順遂,今年以來各地傳出Gap清倉、閉店的消息。相比優衣庫在中國市場的800家門店和ZARA、H&M的500至600家門店,Gap門店數量不算多,據不完全統計,截至今年8月,大陸門店僅剩152家。


此前,Gap大陸業務相關負責人公開受訪表示,Gap在全國具有代表性的渠道層面沒有優勢。


鞋服行業獨立分析師程偉雄分析,Gap在大陸市場敗退核心原因還是線上業務布局不夠,渠道覆蓋僅僅在一二線市場為主,沒有在線上業務布局和在下沉市場突破,特別是在產品系列迎合本土消費者遠遠不如本土品牌靈活多變。


寶尊電商董事長兼CEO仇文彬表示:“本次收購將推動寶尊向著技術驅動型,全渠道商業運營商加速邁進。GAP大中華區的品牌資產與規模,奠定了寧尊品牌管理的高起點,開創了線上與線下充分融合的商業新篇章。

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