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2025年前的新出路?耐克宣布這是“當前的優先工作”!

發布時間:2022-11-17 09:14:24  瀏覽:51

日前,Nike 宣布推出Web3生態系統平臺“Dot Swoosh,域名為Swoosh.nike。該平臺支持運動員并為體育的未來服務,旨在圍繞其數字可穿戴設備建立社區的新平臺正在進一步推進 Web3 。


01

元宇宙的進一步探索


據了解,「Swoosh」該平臺將提供一個新的,包容性的數字社區和體驗,以及耐克虛擬創作的家園。通過該平臺,Nike 會員將能夠了解、收集并最終幫助共同創作虛擬作品,例如虛擬鞋子或球衣。


該項目隸屬于耐克虛擬工作室,由耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁羅恩法里斯(Ron Faris)領導。


據報道,耐克在5 月以 19.72 ETH(當時約為 38,000 美元)的價格購買了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平臺目前處于測試階段,將于 11 月底開放注冊,但該平臺要到明年1月才能推出其第一個數字藏品


02

數字化轉型的新出路


近兩年,耐克一直在穩步擴展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月,首次將3D虛擬人形象融入會員系統。11月,推出虛擬世界“Nikeland”,累計了超過2160萬的總訪問量。12月,收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。截至目前,RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。


耐克現任首席執行官 John Donahoe 認為消費者向數字化的加速轉變將繼續存在,數字化正在推動我們創造零售業的未來。


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為了更為積極地擁抱數字化,保護在虛擬世界中的核心品牌資產,耐克曾提交了七份與虛擬商品相關的專利申請,包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語,范圍覆蓋虛擬的鞋履、服裝、配飾、運動包袋、運動器材、藝術品及玩具。


知情人士表示,當前耐克將該領域視為優先工作。Nike進入元宇宙Web3成功地向行業其他品牌展示了在這個世界參與互動的面貌,我們看到Nike正在逐步適應這個以網絡為主的世界,這里充滿時尚、活力。Nike的Web3社區也會繼續生長,直到該品牌的所有線上體驗融為一體,無法分離。


不可否認,耐克已迅速成為新興的元宇宙與Web3領域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙中構建虛擬空間,長久進行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。

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