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不溫不火的彪馬,還能贏回中國市場嗎?

發布時間:2022-11-28 10:43:41  瀏覽:51

2023年卡塔爾世界杯哨聲吹響,彪馬贊助了6支國家隊,僅次于耐克、阿迪達斯。然而,本應熱度不亞于耐克、阿迪達斯的彪馬(PUMA),卻顯得相當沉寂。


據了解,彪馬2021年全年銷售額首次突破60億大關,達68.05億歐元,同比增長31.7%,較疫情前的2019年增長29.8%。從營收上來看,彪馬僅次于耐克、阿迪達斯,排名全球第三


然而,在中國市場彪馬卻打不過國產品牌,在剛結束的雙十一電商節中,銷售成績排在第十一位,沒有擠進前十。


彪馬在中國市場找不到“重心”


從彪馬今年已發布的財報來看,大中華區前三季度處于下跌狀態,跌幅分別為37%、43%和26%,這也是彪馬大中華區連續第六個財季營收下滑。 回顧2021年之前的品牌財報,大中華區在彪馬總營收中的占比也一直不大。


有網友總結彪馬在中國“不給力”的原因:彪馬最大的缺陷就是沒有特色。首先,沒有特別出圈的球鞋科技。其次,在潮流設計上,沒有爆款。不像耐克有AJ,阿迪有椰子;就單純比價格,又比不過國產品牌。


中國消費者對彪馬的印象停留在“知道名字”的程度,產品品類少、缺少核心特色產品,是彪馬目前無法回避的問題。有業內人士分析,在運動市場總體飽和、各大運動品牌瘋狂內卷的大環境下,缺少核心競爭力的彪馬,存在被中國消費者慢慢遺忘的風險。


在發展大方向上常“犯迷糊”


在選擇籃球事業和足球事業之間,彪馬就翻了迷糊。


據了解,彪馬于2018年重啟籃球業務。先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列針對籃球市場的產品,并砸下重金簽約了多位NBA新秀球員。為此,彪馬還特別邀請美國著名說唱歌手Jay-Z擔任彪馬籃球業務總裁。時至今日,彪馬對于籃球的投入已小有成效。


相反的,在籃球業務上投入了大量的預算和精力的彪馬,其“老本行”足球業務的財務狀況就顯得有些捉襟見肘。


2021年,彪馬贊助的意大利國家隊贏得了2020歐洲杯冠軍,彼時彪馬并沒有做好充分準備,失去了“暴富”的機會。今年3月,彪馬宣布將放棄繼續贊助意大利足球國家隊,后無緣世界杯。


本屆世界杯,彪馬贊助的6支球隊都不是奪冠的熱門球隊。所以,由世界杯帶來的品牌聲量自然分不到多少,世界杯熱度對于彪馬的加成就顯得十分有限。


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回看彪馬近些年在中國的發展,似乎完美地避開了增長點。先是將工廠遷至越南,頻繁出現供應鏈短缺、商品的調配等問題;再到投資流量明星,在“新疆棉”事件中紛紛解約,損失慘重。


據了解,彪馬2023年將迎來新的領路人——Arne Freundt,其已在彪馬供職十余年,也是Bj?rn Gulden在任時的拍檔之一。希望老將出馬,能夠刷新彪馬在中國的形象,走向另一個高度。

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