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阿迪達斯后悔了?被“賤賣”的銳步將實現50億美元營收

發布時間:2022-12-03 09:07:55  瀏覽:51

近日,據美國商業媒體Footwear News報道,銳步(Reebok)母公司、品牌營銷管理公司ABG(Authentic Brands Group)總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse在采訪中表示,集團預計銳步品牌2022年的銷售額將突破50億美元


被“賤賣”的銳步


據了解,銳步成立于1958年,是最早的運動品牌之一。1989年銳步正式推出PUMP技術和第一雙充氣籃球球鞋,由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體,受到眾多專業運動員的青睞。10年間銷售額猛漲至14億美元,成為美國發展最快的運動品牌


2005年銳步被阿迪達斯收購。期間,其Freestyle、充氣球鞋PUMP Fury等系列銷量曾趕超耐克成為全球第一運動鞋品牌。但2016年后,銳步營收開始“一蹶不振”,甚至拖累阿迪達斯業績。


此后,阿迪達斯曾多次發出轉讓“信號”,直到2021年8月,阿迪達斯與ABG集團達成最終協議,以21億歐元轉手銳步。截至去年8月,銳步在中國僅剩41家門店。


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阿迪達斯轉讓銳步,可以說是“虧本”了。當時,阿迪達斯以38億美元(約241億人民幣)購買的銳步,后以21億歐元(約25億美元,146億人民幣)轉手銳步,單看“買入賣出”虧了近半數。


被給予厚望的銳步


慶幸的是,在阿迪達斯看來是“包袱”的銳步,在新東家ABG看來卻是“香餑餑”。ABG總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse表示,“銳步的團隊非常優秀,這是我們買下銳步的重要原因。”


收購完成之后,ABG采取了一系列措施推動銳步發展,其中最重要的一項就是擴展全球渠道。今年二、三季度,美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、歐洲的New Guards Group等零售商都與銳步搭建或是加深了合作關系,銳步的銷售額迅速回升


同時,ABG也在著手優化銳步的團隊。2022年一季度,銳步裁員150人,新增設計、數字化以及電商業務三個方面的人才。銳步首席執行官Todd Krinsky認為,品牌在ABG有更大的自主性,這是銳步能在短短一年內快速復蘇的重要原因。


在2022年銷售額突破50億美元之后,銳步的下一個目標是在接下來的五年里達到100億美元的全球年零售額。事實上,銳步也只是ABG體育版圖中的一塊,ABG對于體育資產的擴張有著更大的野心。

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