2022年是綠色消費在中國實踐非常重要的一年，越來越多的生產企業和消費者參與到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時尚行業白皮書》統計，服裝行業占中國主要消費品行業碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方面探路已久，在中國體育消費品領域，環保、可持續更成為一些品牌出圈的重要標簽之一。

將環保做到更專業

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環保是人們生活方式轉變的重要趨勢，相應的生活用品，包括體育用品追求環保低碳也是一個必然趨勢，最先有能力做到這一點的肯定是頭部品牌。

據了解，特步主品牌每年將推出至少60款使用環保面料的服裝產品，同時不斷充盈旗下品牌可回收和有機物料產品的比例，在2023年進一步增加使用聚乳酸物料產品的比例。

另一方面，安踏也在“環保”方面下足功夫。推出的“訓練有塑”喚能科技環保服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技研發制成的再生滌綸面料；安踏的“咖啡紗”系列產品，回收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突出環保低碳至少有兩個重要動機：第一，既然提升環保低碳是一個必然趨勢，所以大家都希望自己能夠成為在這個賽道上最早起跑、最早確立競爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷策略，追求環保低碳能夠彰顯企業社會責任感，也很好地迎合了消費者特別是高端市場消費者的環保生活理念和偏好，對于提升品牌資產和促進銷售有幫助。

中國消費者眼中的“環保”

一線城市核心商圈的首店門類趨勢，通常是新消費趨勢的“風向標”。近兩年時間里，三里屯不僅新入駐了很多中古店、循環概念商店，還新增了不少主推環保概念的體育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保和減碳概念的品牌在資本市場很活躍，多個環保品牌進入中國市場，那么中國消費者是否會為環保概念買單?

據埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，有43%的受訪者愿意為環保產品或包裝支付溢價。大多消費者選擇購買環保概念的戶外運動裝備，并不會為單一的環保概念支付溢價，選擇購買的主要原因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業運動裝備，消費者還會青睞產品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和時髦感加分，所以為此支出部分溢價是愿意接受的。