近日，據(jù)多家外媒報(bào)道：近兩個(gè)月來(lái)，中國(guó)采取行動(dòng)放松防疫政策和旅行限制以來(lái)，全球鞋類(lèi)公司一直對(duì)這對(duì)其業(yè)務(wù)的發(fā)展持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

美國(guó)鞋類(lèi)分銷(xiāo)商和零售商（FDRA）總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)att Priest在接受FN采訪時(shí)表示：“中國(guó)消費(fèi)者想要我們的品牌?！薄芭c我交談的一些品牌開(kāi)始在中國(guó)看到一些增長(zhǎng)，這是積極的?！?/span>

Wedbush分析師Tom Nikic在周五的一份說(shuō)明中呼吁Skechers，他說(shuō)，Skechers可能會(huì)從中國(guó)的“品牌勢(shì)頭和國(guó)際順風(fēng)”中受益。

他說(shuō)：“Skechers的中國(guó)收入滲透率最高（16%），也是Skechers股票敘事的關(guān)鍵?！薄半S著中國(guó)新的防疫政策的執(zhí)行，我們認(rèn)為斯凱奇是主要的潛在受益者之一。”

美元疲軟和其他國(guó)際市場(chǎng)的走強(qiáng)也將是斯凱奇全球業(yè)務(wù)的順風(fēng)，其他分析師指出。

據(jù)Cowen最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，Skechers趕超adidas，成為熱度僅次于Nike的休閑運(yùn)動(dòng)鞋品牌，特別受高收入群體的喜愛(ài)。

分析師John Kernan在報(bào)告中寫(xiě)道，這意味著在可自由支配支出愈發(fā)緊縮的大環(huán)境中，舒適度和實(shí)用性兼具的Skechers更能引起消費(fèi)者的共鳴。截至周二收盤(pán)，Skechers股價(jià)大漲4.5%至近49美元，市值約為75億美元。

耐克、阿迪也逐步復(fù)蘇

近日，瑞銀中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝分析師Samuel Wang與李寧、安踏、耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的主要分銷(xiāo)商進(jìn)行了電話，并指出在12月放緩后，交通已恢復(fù)正常。被抑制的需求推動(dòng)了整個(gè)農(nóng)歷新年的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。

阿迪達(dá)斯和耐克等全球主要品牌也處于更好的地位，因?yàn)榇饲八鼈冴P(guān)閉了商店，并減少了過(guò)去一年的銷(xiāo)售額。

AAFA總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·拉馬爾說(shuō)：“在過(guò)去的幾個(gè)月里，（在中國(guó)）參觀商店有些猶豫不決?！薄暗S著[疫情]開(kāi)始減弱，隨著中國(guó)春節(jié)，開(kāi)始導(dǎo)致更多的人走出家門(mén)。”

Wedbush的Nikic指出，與Skechers一樣，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)占相當(dāng)大的業(yè)務(wù)，占收入的13%。

在耐克12月的最新收益報(bào)告中，這家體育巨頭報(bào)告稱，在該地區(qū)幾個(gè)月的混亂后，第二季度大中華區(qū)的銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)了6%，這標(biāo)志著Swoosh的復(fù)蘇。

在生產(chǎn)方面，中國(guó)也處于有利地位。

不過(guò)，目前許多品牌仍在努力應(yīng)對(duì)過(guò)去幾個(gè)季度的庫(kù)存過(guò)剩，這意味著在新年和假期后需求已經(jīng)非常低的時(shí)期，目前中國(guó)工廠的訂單越少。

Priest說(shuō)：“隨著我們進(jìn)入下半年，這種需求將回升，并將有機(jī)會(huì)下達(dá)更多訂單并增加這些訂單?！?/span>

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