近日，阿迪達斯宣布推出50年來的第一個新品牌-----“Adidas Sportswear”。

該品牌系列位于 Adidas Originals 和 Performance 之間，橫跨運動和時尚風格，包括由高性能材料制成的足球球衣、運動服和運動裙等產品。只是不要稱之為運動休閑。

新品牌籌備了一年半

超級巨星全新代言

Sportswear 已經籌備了 18 個月，并于今天推出了一場由 《星期三》連續劇演員兼明星 超級巨星Jenna Ortega 和韓國足球明星 Son Heung-min 領銜的宣傳活動。

阿迪達斯已經是一個運動服裝品牌，Arana 承認，但根據阿迪達斯對年輕顧客的著裝喜好的研究，官方的 Sportswear 系列名稱最容易引起年輕顧客的共鳴。 

在談到新品牌時，adidas 高級設計師 adidas Sportswear Jasmin Bynoe 表示：

 “adidas Sportswear 巧妙地將運動輪廓與新鮮細節相結合，將 adidas 最新的性能技術和舒適至上的外觀相結合，提升了穿著者的日常風格。我們很高興 Jenna 加入了阿迪達斯大家庭并將成為品牌的代言人，因為新系列是對自我表達和個人主義的真正頌揚——與她所代表的一切完美契合“。

發布時間恰逢轉折點

此次發布恰逢阿迪達斯的轉折點。

據該公司稱，在 10 月關閉其之前廣受歡迎的 Yeezy 子品牌后不久，該公司于 2022 年 11 月任命前 Puma 首席執行官 Bj?rn Gulden 為首席執行官 ，這降低了其 2022 年的前景。

Yeezy 深受千禧一代和 Z 世代消費者的歡迎，并且是過去兩年運動鞋轉售平臺 StockX 上交易量最大的款式。2022 年第三季度，阿迪達斯的收入增長了 11%，達到 64 億歐元。（主要競爭對手耐克的銷售額同期增長了 8%，達到約 124 億歐元）。

這種運動服的推出可以幫助阿迪達斯贏得 Z 世代的市場份額。

根據研究公司 Piper Sandler 對 14,000 多名美國青少年的最新調查，耐克一直被評為“Z 世代最喜愛的品牌”  。60% 的青少年表示耐克是他們最喜歡的鞋類品牌，而阿迪達斯的這一比例為 6%。

在服裝方面，耐克以 30% 的青少年人數位居榜首，緊隨其后的是運動休閑品牌 Lululemon (6%)。

Arana 相信 Sportswear 將通過利用 Z 世代和 Alpha 世代的機會來提升阿迪達斯的整體業務。“我們為新類別設定了雄心勃勃的目標，并相信它會引起目標受眾的共鳴，新產品和跨業務合作已經在進行中，”她說。“我相信 Sportswear 有望成為產品組合中最大的系列。”

展望未來，阿迪達斯對 Sportswear 的長壽充滿信心。

Arana 表示，她和她的團隊已經在規劃該品牌直到 2024 年秋冬的發布。“我們為 Sportswear 制定了雄心勃勃的目標，并相信它會引起目標受眾的共鳴，新產品和跨業務合作已經在進行中。”

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