銳步，將由上海這家公司接手
發(fā)布時間：2022-04-15 02:42:34 瀏覽：51
“相伴”十多年的阿迪達斯與銳步終究還是未能逃脫“分手”的命運。
這個交易最終定在21億歐元（約25億美元，146億人民幣），要知道，17年前的2005年，阿迪達斯買銳步用了38億美元（約241億人民幣）。
也就是說，品牌價值17年虧了約100億人民幣。這個賬怎么算都是虧的。
此次銳步的出售案，不僅對阿迪達斯、銳步和ABG交易三方意義重大，更是對整個行業(yè)影響深遠。
銳步中國或?qū)⒂缮虾Ｂ?lián)亞接手
根據(jù)「動次打次」拿到的獨家消息，銳步交易早在去年8月就已達成，品牌之后一直由阿迪托管，雙方直到最近才完成交割。
銳步全球共有4000員工，其中波士頓總部約450人——此番交割裁掉150人。具體到中國，ABG將運營權(quán)交給上海聯(lián)亞，合作模式除了收取授權(quán)費，還會有銷售分成，雙方預計近期完成交割。
上海聯(lián)亞在運營休閑品牌方面有一定的經(jīng)驗與積累，他們是德國戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）、美國休閑品牌NAUTICA（諾帝卡，該品牌也在ABG品牌矩陣中）等品牌的運營方，在大中華區(qū)擁有超過800多家的門店。知情人士告訴「動次打次」，銳步大部分品類授權(quán)給上海聯(lián)亞，一些細微品類比如運動內(nèi)衣，可能單獨拿出來售賣，目前在和廈門品牌積極接觸。
這或許是銳步的新機會。不管未來命運走向何方，可能都比跟著阿迪強，跟著阿迪終歸不會看到光明。ABG可能不是最好的歸宿，但銳步至少可以放開手折騰了。
阿迪達斯手中燙手的山芋卻是多家資本與品牌眼中誘人的香餑餑。
在阿迪達斯確認出售銳步后，分析師預計成交價約為10億歐元，當時的熱門競購者有中國的安踏和李寧集團，以及收購了Supreme的VF公司和幾家私募基金。
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