3月，運動品牌紛紛發布財報，財報里有一點值得注意的是，童裝在各大運動品牌財報中，有著突出的表現。
據了解，國內4個上市運動品牌，除了安踏在財報中甚少披露童裝的數據，2021年，361°的童裝營收增長和李寧的童裝零售流水增長都超過了整體。特步財報中雖然沒有公布具體數據，但童裝的同比增長達到50%左右，超過整體的22.5%。
由此可見，童裝已經成為國內運動品牌的一個主戰場，品牌對童裝的期待值也在提升。
去年，特步發布品牌成立以來的第5個“五年規劃”，童裝被提到重要位置——到2025年，特步童裝營收35億，年復合增長率達37%，其中線下28%、線上57%。今年3月，李寧體育成立童裝公司，注冊資本2.5億元。
目前看來，無論國內外，都還沒出現一個專業做運動童裝的巨頭品牌。而這些運動品牌以更加適合自身的科技和設計，正創造出3個大趨勢。
01
童鞋學起成人鞋，也講起了“科技”
將科技與運動鞋服結合到一起，在成人運動鞋服中的運用已經爐火純青。運用到兒童鞋服也逐漸成為一種趨勢。2021年，安踏推出了首款青少年競速碳板跑鞋“駭浪”，鞋底用了安踏最新研發的中底氮科技以及超臨界純尼龍發泡鞋墊。李寧首次將“科技”搭載在兒童籃球鞋中，而且在“獵風”跑鞋中，也應用了?科技，提升回彈性能。
左為李寧“獵風”跑鞋，右為安踏“駭浪”跑鞋
但由于兒童鞋服對安全、以及成長的適應性等需求，科技的運用也需根據兒童生理特征進行調試。早在2020年，361°就提出“科技新國潮”方向，對童裝進行重新定位升級。361°兒童市場營銷中心總監劉向輝表示，兒童參與運動的核心年齡段在7-14歲，運動場景多在校園，成人跑鞋或許會面向馬拉松、慢跑、越野等場景，兒童跑鞋則相對聚焦在800-1000米的中長距離，產品與功能針對兒童及青少年的體格發育特征來設計與研發，同時會考慮抑菌、防污等等功能。
財報顯示，目前361°的童裝及配飾研發人員共68名，除了提升運動表現，針對拉鏈、拉繩、鞋帶等輔料、五金也會針對兒童安全角度來做設計。
02
“國潮”風下的童鞋，國外大牌沒有優勢
不難發現，“國潮”這陣風已經刮到了童裝領域了。李寧YOUNG中掛上了童裝款中國李寧，價格不比成人款便宜多少；安踏兒童曾在2019年登上紐約時裝周；特步兒童舉辦了少林“巭”系列服裝主題潮流大秀；361°在“科技新國潮”定位下，也借助中國航天、三體等IP推出潮流和功能于一體的產品。
國潮風下的童裝領域，國際品牌從一開始就不存在明顯的優勢。運動童裝銷量同比前兩年一直保持較快增速，運動童裝中尤其以國貨品牌增量最為明顯，安踏、特步、FILA、斯凱奇、李寧等增速在拉動運動童裝的發展。
另外，這些本土品牌基于本土化的兒童體育、兒童素質教育，定向開發針對中國兒童的體育線產品。例如，跳繩被列入升學必考科目，一躍成為中小學生們的剛需，安踏、361°都紛紛推出跳繩鞋，在耐克、阿迪達斯這些國際品牌中，幾乎沒有這樣的產品，這也是國產運動品牌的優勢之一。
03
童鞋市場沒有巨頭，品牌正在悄悄做大
童鞋品牌沒有龍頭企業，市場依舊分散，但品牌也在蠢蠢欲動。據知情人士爆料，安踏兒童年營收已經達到80億左右，2022年大概率會突破100億，特步兒童的增長達到50%以上，李寧兒童的增速也在70%-80%。由此可見，本土運動品牌都發育勢頭迅猛，再過三五年，小品牌的空間將更小。
本土品牌一方面通過收購、并購變得更強大。2017年，安踏收購了童裝品牌小笑牛（KingKow），2015年，FILA孕育出FILA KIDS。另一方面與校園體教打交道，能夠迅速承接這類升級的產品需求。
361°成為中國跳繩國家隊官方合作伙伴
這些細分市場的品牌如果要繼續壯大，需要找到能燒得起錢的資本作為靠山，開模、營銷等費用并不是小數目。在這種情況下，快速增長的運動童裝市場，以及抖音、快手、小紅書等新興渠道的出現，都在給新玩家機會。
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