值得關注的是,活動期間adidas在抖音電商獨家發售10000雙YEEZY,在直播間不同時間進行發售,撬動了此次的GMV爆發。
有消息人士向微信公眾號LADYMAX透露,今年618第一階段adidas天貓旗艦店銷售收入排名不敵安踏集團的FILA。
在競爭極其激烈的國內電商市場,轉戰抖音可能是adidas尋求破局的戰略。而從adidas在抖音發售YEEZY的決定來看,該運動巨頭將抖音放在了十分重要的戰略地位上。
根據adidas發布的第一季度業績報告,其在截至3月31日的三個月內銷售額同比減少3%至53億歐元,主要受大中華區銷售額大跌35%影響,毛利率下滑至49.9%,營業利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元,凈利潤大跌38.2%至3.1億歐元。
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