今天來說說耐克跑步軟件在中國大陸運營的事情。這個軟件都可以追溯到iPod時代的NIKE+套件了，妥妥的一個老古董。要我說，它就是時代的眼淚，在智能手環的年代，它的淘汰是必然的。而且我看了一下緬懷的人，來自上海的用戶比重不少，得，原來它是上海馬拉松合作的跑步軟件。

雖然NRC稱有800萬注冊用戶，但其實從2014年到現在，用的人是越來越少。你要看它的競爭對手：KEEP、悅跑圈、咕咚，小米、華為，一個比一個有體量。你說它作為NIKE品牌專屬的APP，相比這些APP，它肯定沒那么開放。

反之你看咕咚，和國內各大跑鞋品牌都有連接，綁在一起做地推活動，現在還出了自己的跑鞋。而且跑步是社交屬性很強的運動，我媽就加入了我們縣一個跑團，她們就天天用咕咚，在APP上PK公里數，然后發到微信群里引起話題。

然后也有網友吐槽，一開始NRC還能給你推薦適合的跑鞋，后來就只剩下廣告和商城。這些問題，本質上體現出，NIKE對于這個APP，在運營上比不過中國互聯網公司，在本地化上比不過國產跑鞋品牌，商業價值不斷弱化，必然是要淘汰的。

但你以為耐克會止步于此嗎？不，從我聽來的消息啊，耐克7月份就會有數字化平臺的大動作，而且他們學聰明了，會直接選擇微信作為主戰場。但我說了這么多，你注意到沒有，NIKE的這個動作，它的對手自始至終不是國產品牌，而是國內互聯網公司。

希望我們的國產品牌，其實李寧、安踏、特步，都已經動起來了，就是DTC模式，把消費者留存在自己的私域里，這就是接下來幾年，我們能看到的最大的戰場。

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