近日，中研產業研究院公布《2022-2027年中國皮鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》指出，目前國內皮鞋行業多為中低端產品，出口占絕大部分，高端產品又基本依賴于進口，再加上目前國內皮鞋出口環境較為低迷，隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內人工成本增長及原材料價格上漲的影響，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。

長期看，預計國內皮鞋行業未來將呈現下降的態勢，預計到2026年，國內皮鞋行業將收縮至17億雙，此時較好的出路或是由中低端市場轉向高端市場，國內企業需加強技術水平，持續提升質量等指標或有望改善局勢。

由于皮鞋兼顧商務與休閑等多種特征，其消費具有一定的剛需性。我國2021年男鞋市場規模為1879億元，同比增長達到18.7%，5年CAGR為6.8%。隨著城鎮化的推進，白領工作者數量的提升，商務場景的不斷豐富和多元，男性消費者對皮鞋品質、舒適度、時尚度的需求在增加。

數據顯示，雖然男鞋市場規模在增加，但是近幾年細分領域下的男士皮鞋集中度在下降，行業競爭格局高度分散。根據安信證券數據，男士皮鞋市占率前五的企業，市場份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%，CR10從9.6%下降到7.1%。同時，隨著消費升級以及對健康出行的需求，人們增大了對運動鞋的消費和穿戴，從而對皮鞋的銷量產生了一定影響。

雖然皮鞋市場看似已經成為一片紅海，其中依然有機遇可尋。從價格來看，當前市場上1000元以上的高端男士皮鞋市場被國際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發、品牌營銷等方面居于世界領先地位。截至2021年，我國皮鞋進口金額為28.24億美元，同比增長17.6%。這意味著，高端皮鞋市場依舊保持較快速度的增長。

500元以下的大眾市場上，是各大國產品牌價格競爭的主陣地，近幾年一些國產知名皮鞋品牌在低價競爭中節節敗退。500-1000元這一中高端市場卻缺乏玩家開拓，而這正是國產男鞋品牌瞄準的機遇。

從我國皮鞋產量區域分布來看，其中2021年中國皮鞋產量最多的地區為華東27.69億雙，占總產量的78.56%。再細分到男士皮鞋品牌在男鞋行業的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%。但奧康連續多年保持中國男士皮鞋行業龍頭地位。

在前期長沙舉行的第十六屆中國品牌節上，奧康入圍中國品牌500強。奧康董事長王振滔認為，“對于男士皮鞋這一看似紅海的賽道，躬身入局、潛心而行時會發現在許多垂直細分的航道上，依然是一覽無余、一望無際的碧波汪洋。”

2021年，奧康實現營業收入29.59億元，同比增長8.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約3405.21萬元，同比增長21.87%。奧康的業績側面反映了男士皮鞋市場的大有可為。事實上，越來越多的國際知名鞋企正在將中國視為極重要的市場，開始研究中國人的腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內不斷擴展營銷網絡。

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2021年，李寧宣布收購意大利高端皮鞋品牌鐵獅東尼，2022年6月，李寧第一大股東——非凡中國發布公告稱，股東大會已批準其收購英國鞋履品牌Clarks，知名體育品牌從運動鞋跨界到皮鞋，這意味著男士皮鞋已經被視為下一個重要市場。

但是，打造一雙好鞋是件需要花心思的事情，也避免不了持續的研發投入。而國產皮鞋企業通常面臨設計研發能力不足的問題，缺乏核心護城河，在產品創新上往往難以突破。當前市場上500元以下的大眾男士皮鞋，往往存在著磨腳、卡腳、悶腳等問題，選擇皮鞋時，皮鞋款式同質化嚴重，消費者又面臨選款的難題。

這也是為什么皮鞋已經是一個相對成熟的市場，但是對消費者來說，依舊很難選到一雙好皮鞋的原因。2021年，奧康加大了研發投入，研發費用達4377萬，同比增長27.57%。2019至2021年累計研發投入達到1.25億，在同行業中處于領先位置。

據了解，成立于2008年的奧康鞋類科技研究院已取得166項研發專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業標準7項。基于這些科研成果，奧康研發并推出新品系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列，定位中高端，價格在500-1000元之間。

作為中國男士皮鞋龍頭企業，奧康通過提升品牌內涵，創新產品設計，加大品牌推廣，優化產品質量，暢通營銷渠道等多種方式，持續培養用戶的品牌忠誠度，擴大市場份額。

奧康這一轉型跳出了低價惡性競爭的怪圈，走出了屬于自己的市場機遇。

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