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鞋業巨頭庫存堆積,前景暗淡,利潤下降60%

發布時間:2022-10-22 08:55:50  瀏覽:51

阿迪達斯警告稱,隨著中國和西方市場的消費者需求減弱,未售出的商品正在堆積,這促使這家運動鞋制造商發布了新的盈利預警。


凈利下降超六成


阿迪達斯于近期公布2022財年第三季度的初步業績,并下調了全年指引。以歐元計算,阿迪達斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元,毛利率下降1個百分點至49.1%,凈利潤為1.79億歐元,較上年同期的4.79億歐元縮減約62%。


不考慮匯率影響,阿迪達斯第三季度在大中華區的銷售額以雙位數大幅下降,而其他市場的銷售額則錄得雙位數增長。


Adidas將今年營業利潤率的預測從 7%下調至 4%。還表示,全年收入將以中個位數增長,而不是中高個位數增長。 該公司股價在法蘭克福盤前交易中下跌 6.6%,今年以來跌幅超過一半。競爭對手 Puma SE 的股價下跌 5.2%。


一系列的壞消息


這一警告延續了阿迪達斯的一系列壞消息。


首席執行官卡斯珀·羅斯特德 (Kasper Rorsted) 在經歷了動蕩的六年任期后準備在 2023 年卸任。在 Rorsted 的監督下,這家鞋企一直在努力推出熱門產品,并面臨一連串的危機。


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本月早些時候,由于這位嘻哈偶像和設計師越來越多的尖酸刻薄和古怪的行為,阿迪達斯對與 Kanye West 的聯盟(名為 Yeezy)進行了審查。


阿迪達斯表示,前景黯淡——這是其三個月來的第二次盈利預警——反映出大中華區門店客流量趨勢惡化,以及自 9 月以來西方市場需求放緩,這可能導致庫存過剩,要打折。 


阿迪達斯已在其 7 月份的警告中指出中國市場的疲軟。中國曾經是該品牌最大的增長引擎,但消費者抵制和疫情限制削弱了銷售。西方市場飆升的通貨膨脹削弱了消費者的購買力。


Bloomberg Intelligence 分析師 Poonam Goyal 在一份報告中表示,這一消息引發了人們對阿迪達斯執行能力的擔憂。


目前,該公司正在承擔一系列一次性成本,約 5 億歐元(4.88 億美元),這些成本與關閉其在俄羅斯的業務等問題有關。 


它還制定了一項效率計劃,該計劃應能彌補明年 5 億歐元的高成本,并增加約 2 億歐元的利潤。這些措施將在今年第四季度收取 5000 萬歐元的費用。

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