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FILA逐漸回暖,安踏帶著各品牌齊飛

發布時間:2022-10-22 09:05:06  瀏覽:51

近日,安踏體育發布2022年第三季度運營數據。公告顯示,安踏品牌、FILA及其他品牌均取得正向增長。在業內人士看來,隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起,安踏體育該板塊在疫情影響下第三季度流水表現好于預期。值得一提的是,在戶外運動高端市場還未有能真正引領行業發展品牌的背景下,安踏體育被視為最具發展潛力的品牌之一。


FILA終于回暖

作為安踏體育影響利潤的關鍵,FILA第三季度的業績從此前下滑境況中漸漸回暖。今年第三季度,FILA品牌的運營狀況得到恢復。最新運營表現公告顯示,FILA品牌產品在第三季度的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%至20%低段的正增長


此前,由于受疫情影響,FILA品牌的收入增速在2021年第三季度已下降至中單位數。2022年上半年,FILA營收107.77億元,同比下滑0.5%;毛利73.95億元,同比下滑22.8%;FILA分部毛利率同比下降3.7個百分點至68.6%,但整體依舊跑贏行業國際頭部品牌。


程偉雄(鞋服行業獨立分析師):FILA的瓶頸期,并不是今年才出現的情況,前兩年就有所顯現。從運動時尚市場角度看,不只FILA一家,國內外許多企業的相繼入局也造成了市場的進一步分化,這也是FILA的負增長的原因之一。


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不過,業績趨緩也意味著FILA已經從高速增長進入高質量增長階段。在產品端,憑借“頂級商品、頂級品牌及頂級渠道”的戰略,FILA于高端時尚領域持續創新升級,并于產品設計及面料方面不斷推陳出新:通過FILA WHITE、 FILA ORIGINALE和FILA MODERN HERITAGE等系列,利用差異化產品為高端消費者提供嶄新的運動時尚體驗;同時與多個時尚品牌合作推出多款跨界聯名系列,包括FILA X Y/PROJECT、 FILA XMAISON MIHARA YASUHIRO等。


安踏品牌齊增長

隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起,安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現好于預期。第三季度,安踏體育旗下所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長


其中,安踏體育旗下迪桑特、可隆體育同比增長35%+、55%+,可隆體育為國慶期間安踏體育表現最好的品牌,9至10月店效達50萬元左右。

隨著露營、徒步等戶外運動逐漸興起,安踏體育旗下其他品牌第三季度流水表現好于預期。第三季度,安踏體育旗下所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%至45%的正增長


目前,安踏體育眾多品牌中,“戶外運動”板塊的比重也越來越重。2022年半年報顯示,安踏體育旗下包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增長29.9%至18.28億元,收入占比達到7.0%,毛利率提升3.8個百分點至74.2%


有業內人士認為,“戶外熱”景氣周期有望迎來新的黃金十年。天貓&科爾尼運動戶外發布的《2022年運動戶外私域趨勢洞察》顯示,中國人均運動戶外用品消費在鞋服消費中的占比逐步提升,在2020年達到了18%,該報告同時預測到2025年,中國運動戶外市場規模將接近6000億元。


后續,安踏能夠分走多少市場份額,讓我們拭目以待。

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