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鞋服訂單增長17%!快手與鞋服品牌都賺了

發布時間:2022-11-03 09:22:03  瀏覽:51

昨日消息,快手磁力引擎發布《2022磁力引擎鞋服行業數據報告》。報告顯示,2022年第一季度,快手上每天同時觀看過鞋服視頻和直播的用戶數超1億,同比增長50.9%。鞋服話題角度從季節到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應有盡有。


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報告顯示,不同年齡用戶通過搜索展現出獨特的鞋服偏好,其中90、00后成年更關注二次元和聯名款服飾,80后相對關注國潮、職場和環保服飾。測評及走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求,單條視頻播放量更高且互動性也更強。


消費方面,報告數據顯示,2021年3月至2022年3月,月均鞋服消費用戶數超3000萬,2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第一季度,鞋服訂單量同比增加17.1%。


從消費品類上看,女裝是主消品,占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%,其中羽絨服高居榜首,短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快。同時,在2022年第一季度,快手鞋服GMV同比提升35.1%,其中女裝占比近6成;女鞋消費呈明顯上升趨勢,2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%,以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休閑百搭品類為主。


秋冬季則是男裝消費的爆發期。報告顯示,2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年第一季度,男裝GMV同比增速86%,品類以羽絨服和休閑褲為主,衛衣、襯衫、polo衫增速領跑;男鞋消費方面則呈現年輕化趨勢,2022年第一季度,男鞋GMV同比增速68.8%,沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。


報告表明,品牌類鞋服GMV快速攀升,2022年第一季度同比去年,品牌鞋服GMV增長76.9%,高于鞋服大盤的35.1%。


隨著鞋服用戶黏性的提升,品牌影響力也在快手爆發增長。其中,品牌自播是推動銷售高速增長的重要手段,也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一季度,快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%,在品牌自播中購買商品的用戶同比增長115%。同時,越來越多的鞋服品牌入駐快手進行自播,而自播場次也隨之快速提升。


報告顯示,2021年10月至2022年3月半年間,快手有超過25萬的鞋服活躍創作者,且規模持續增長,中腰部以上創作者是鞋服直播的中堅力量。報告顯示,2021年10月至2022年3月期間,10萬以上粉絲創作者開始發力直播,人均開播場次大幅提升,且對比其他粉絲量級創作者更聚焦鞋服售賣。

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