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創(chuàng)始人不干了!“女鞋第一股”變身直播電商,賈乃亮、張柏芝成搖錢樹

發(fā)布時(shí)間:2022-11-07 09:15:55  瀏覽:51

收購望科技四年后, “女鞋第一股”星期六正在徹底變成一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

近日,本土?xí)r尚鞋履品牌星期六(002291.SZ)公告稱,擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”;證券簡稱從“星期六”變更為“遙望科技”。

自此,這家成立了近30年的時(shí)尚鞋履品牌或?qū)⒊蔀闅v史。近些年,星期六一直在推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一方面,其將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行掛牌出售,逐漸剝離鞋類業(yè)務(wù);另一方面,借助收購而來的遙望網(wǎng)絡(luò)積極布局短視頻及直播電商領(lǐng)域。

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圖片來源:Pexels

“脫鞋入網(wǎng)”后,星期六不僅在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)上改頭換面,創(chuàng)始人張澤民更不斷減持套現(xiàn),在公司管理上退居二線,僅保留控制權(quán)。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,目前遙望網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人謝如棟成為上市公司董事長、總經(jīng)理、法定代表人,遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超成為上市公司董事。

從女鞋第一股到MCN概念股,或許也映照著中國女鞋市場的落寞和直播產(chǎn)業(yè)的興起。

“女鞋第一股”決心混直播圈

成立于1993年的星期六,2009年憑借鞋履業(yè)務(wù)成為國內(nèi)A股上市的首家鞋業(yè)公司。旗下?lián)碛小癝T&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)等鞋履自有品牌。

但隨著時(shí)裝鞋潮流的衰落,星期六的鞋履業(yè)務(wù)也逐步淪為“時(shí)代的眼淚”。財(cái)報(bào)顯示,2009年上市首年,星期六實(shí)現(xiàn)營收8.8億元,凈利潤為1.14億元,而到了2013年,星期六營收增至18.44億元,凈利潤卻僅剩0.36億元。此后,星期六鞋履業(yè)務(wù)便一蹶不振,2017年底,主營業(yè)務(wù)仍為鞋履生產(chǎn)與銷售的星期六全年?duì)I收降至15.04億元,凈虧損達(dá)3.47億元。

這家老牌時(shí)尚鞋履公司開始謀求轉(zhuǎn)型。2018年,星期六宣布斥資17.88億元收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司89.4%股權(quán),一腳踏入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。后者為一家成立于2010年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)(MCN),業(yè)務(wù)包括手游、互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和廣告代理,從2018年開始布局直播電商領(lǐng)域。

2019年,星期六以17.71億元巨資對遙望網(wǎng)絡(luò)完成了收購,這一交易對價(jià)超過了公司在2018年的全年?duì)I收。此后,星期六對遙望網(wǎng)絡(luò)的投資仍在不斷加碼,不僅增發(fā)募資,擬用近17億元募集資金投入YOWANT(遙望)數(shù)字營銷云平臺建設(shè)和社交電商生態(tài)圈建設(shè),還進(jìn)一步從股東手中收購遙望網(wǎng)絡(luò)股份。目前,星期六股份有限公司以約99.9%的股權(quán)比例對遙望網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行絕對控股。

與此同時(shí),星期六在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億元;該部分營收占比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年,星期六在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的收入已經(jīng)占據(jù)公司營收的90%,達(dá)16.22億元。

一心押注互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),星期六的鞋履業(yè)務(wù)逐漸式微。2018年-2021年,星期六服裝鞋類業(yè)務(wù)營收規(guī)模從13.57億元減少至5.38億元;該類業(yè)務(wù)占營收比重從88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年,星期六服在服飾鞋類行業(yè)的營業(yè)收入僅有1.76億元,占比公司總營業(yè)收入不過10%。

如今,鞋履業(yè)務(wù)幾乎淪為“棄子”。今年下半年,星期六整合了除鞋類業(yè)務(wù)商標(biāo)外的鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn),兩度掛牌出售全資子公司星期六鞋業(yè)的100%股權(quán),由于無人接盤,掛牌價(jià)從首次的6億元降至第二次的4.8億元。轉(zhuǎn)型四年,無論是星期六出售鞋履業(yè)務(wù),還是此次的更名,都意味著這家以女鞋起家的公司,已徹底甩掉“鞋履”標(biāo)簽,All in互聯(lián)網(wǎng)。

創(chuàng)始人瘋狂減持,遙望網(wǎng)絡(luò)謝如棟成單一最大股東

隨著星期六鞋履時(shí)代的落幕,創(chuàng)始人及公司實(shí)控人張澤民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀戰(zhàn)。在完成對遙望網(wǎng)絡(luò)的收購之后,張澤民夫婦便開始減持套現(xiàn)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),2020年1月至2021年7月,星期六控股股東及一致行動人云南兆隆、新加坡力元(LYONE GROUP PTE. LTD.)和云南邁之佳通過三次減持計(jì)劃共減持超5123萬股,套現(xiàn)金額超10億元。三次減持后,張澤民夫婦上市公司持股比例由約28.72%下減少至21.62%。

另外,此前張澤民控股的云南邁之佳企業(yè)管理有限公司,雖然仍然與其保持一致行動人關(guān)系,但據(jù)星期六投資者關(guān)系部工作人員透露,該企業(yè)所持有的上市公司股份已在2021年全數(shù)賣出。不僅如此,根據(jù)星期六發(fā)布的三季報(bào),今年9月,公司第一大股東云南兆隆又通過大宗交易減持300萬股。而這一減持后,遙望網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人謝如棟以9.52%的股權(quán)占比成為了公司最大的單一大股東。至此,張澤民和妻子梁懷宇分別通過云南兆隆企業(yè)管理有限公司和新加坡力元,合計(jì)持有的上市公司股份比例也進(jìn)一步降至17.32%。

更重要的是,星期六的管理層架構(gòu)也在今年4月發(fā)生了重要變化。在董事會換屆中,遙望網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人謝如棟成為上市公司董事長、總經(jīng)理、法定代表人,遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超成為上市公司董事。

這意味著,僅保留對上市公司控制權(quán)的創(chuàng)始人張澤民,已經(jīng)退出了公司經(jīng)營一線,其擁有的是17.32%的股權(quán)對應(yīng)的表決權(quán)。事實(shí)上,早在星期六宣布并購遙望網(wǎng)絡(luò)時(shí),坊間對于遙望網(wǎng)絡(luò)“借殼上市”的傳言不絕于耳。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,遙望網(wǎng)絡(luò)曾于2015年12月掛牌新三板,于2017年3月摘牌。遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍對媒體透露,從新三板退出是因?yàn)橄肴ジ髁鞯馁Y本市場。

如今看來,“借殼星期六”的猜測也并非空穴來風(fēng)。追溯張澤民夫婦保留控制權(quán)的原因,或只是因?yàn)樵诋?dāng)年并購遙望時(shí)為穩(wěn)定軍心做出的一紙承諾。根據(jù)上市公司公告,保留控制權(quán)的承諾有效期將截止至2024年3月22日。

針對遙望網(wǎng)絡(luò)“借殼”猜想,星期六投資者關(guān)系部對時(shí)代財(cái)經(jīng)稱“無法回應(yīng)”,至于創(chuàng)始人未來是否會持續(xù)減持,該部門同時(shí)表示“要看股東的個(gè)人意愿”。

營收兩年增3倍,明星直播業(yè)務(wù)靠譜嗎?

鞋履生意的落幕已成定局,而直播電商正如日中天。公開資料顯示,遙望網(wǎng)絡(luò)從2018年底開展電商直播業(yè)務(wù)。《2022 年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2017至2021年,國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模從196億元猛增至23615億元,其中2018年同比增速高達(dá)589.46%。

大環(huán)境的紅利,讓遙望網(wǎng)絡(luò)成為了飛上風(fēng)口的“豬”。根據(jù)星期六財(cái)報(bào),2019年-2021年,子公司遙望網(wǎng)絡(luò)的營收規(guī)模從7.44億元增至22.19億元,兩年增長近三倍。2022年上半年,遙望網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入已達(dá)16.09億元,這一規(guī)模是去年同期的2.14倍。

多名業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),目前遙望網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是電商行業(yè)頭部MCN機(jī)構(gòu),也是國內(nèi)少有的抖音、快手雙平臺并行運(yùn)營的機(jī)構(gòu)。根據(jù)財(cái)報(bào),2022年上半年公司直播電商銷售GMV約55億元。和其他MCN機(jī)構(gòu)不同,明星直播是遙望網(wǎng)絡(luò)的一張“王牌”。公司官網(wǎng)顯示,包括王祖藍(lán)、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃圣依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網(wǎng)絡(luò)的簽約合作藝人。2022年上半年,公司累計(jì)簽約藝人超40位,簽約藝人主要投入短視頻和直播電商業(yè)務(wù)。盡管擁有賈乃亮、黃圣依等已在平臺站穩(wěn)腳跟的成熟主播,但依賴電商直播業(yè)務(wù)的遙望網(wǎng)絡(luò)并非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行業(yè)資深人士林歡(化名)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),與明星合作雖然能帶來更多流量,但是大部分明星直播的帶貨業(yè)績并不突出,“近兩年MCN機(jī)構(gòu)開始大量簽約中小明星,有很多沉在下面的(明星)。從遙望的體系來說,這一業(yè)務(wù)不僅看運(yùn)氣,還要加上藝人的綜合實(shí)力,值不值得他們花錢來推廣。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,MCN機(jī)構(gòu)與明星合作,既可以按場次和提成結(jié)算,也可以進(jìn)行深度捆綁。但是,機(jī)構(gòu)要想在直播領(lǐng)域?qū)⒚餍谴蛟斐赡軒ж浀拇罂ВC合推廣成本可能要花費(fèi)上千萬元。

林歡對時(shí)代財(cái)經(jīng)直言,“遙望網(wǎng)絡(luò)的明星直播板塊是不賺錢的。”另外,遙望的達(dá)人直播板塊在快手平臺有瑜大公子等頭部主播,但遙望的達(dá)播競爭力卻并不突出。據(jù)媒體報(bào)道,瑜大公子的帶貨成績遠(yuǎn)不如同一平臺的頭部主播辛巴。

遙望的大手筆投入也體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。2022年上半年,星期六營業(yè)收入18.01億元的同時(shí),營業(yè)成本卻高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是系社交電商業(yè)務(wù)規(guī)模和收入增加,相應(yīng)的流量推廣成本、合作方分成成本增加。

與此同時(shí),單看遙望網(wǎng)絡(luò),其盈利能力并不穩(wěn)定。2019年-2021年,雖然遙望網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入從7.44億元增至22.19億元,但凈利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年,營業(yè)收入16.09億元,凈利潤則回升至1.8億元。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,今年上半年,遙望盈利能力在MCN機(jī)構(gòu)中算可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合作模式,以及自我造血式的孵化新人模式,盈利相對比較可持續(xù)。”

不過,她也同時(shí)提及,平臺相關(guān)規(guī)則的調(diào)整,行業(yè)監(jiān)管政策的影響,明星個(gè)人的輿情,以及消費(fèi)情況等外部因素,都能夠影響其盈利狀況。No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐此前就對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,押注MCN對于長期投資者來說有著極大的不確定性,這類企業(yè)長期依賴于“概念”與“熱點(diǎn)炒作”,缺乏持久的核心盈利模式,和實(shí)業(yè)公司相比抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力很低。

也就是說,風(fēng)口一旦過去,它們更容易“歸零”。

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