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專業跑步概念店煥新!NB繼續加碼路跑

發布時間:2022-11-07 09:26:39  瀏覽:51

很快,2022年北京馬拉松將正式打響。在賽場之下,跑鞋品牌們的交鋒也在進行。隨著各大路跑賽事關注度的不斷提高,不少跑鞋品牌都將賽事當作重要的宣傳平臺。New Balance已經是近年路跑賽事中的“老面孔”了。


專業跑步概念店煥新升級


近日,去年開業的NewBalance上海前灘太古里全球跑步概念店,迎來了首次煥新升級。此次煥新,品牌濃縮了近年來在中國市場深耕的經驗與所得,充分結合中國跑者需求,打造跑步文化新地標。但更長遠的目的,是通過專業和服務輻射更多中國跑者并助力他們達成跑步夢想。


New Balance希望借由這家店為跑者提供一站式全方位的品牌服務。可以說,為中國跑者打造一個“家”,是全球跑步概念店設立的初衷。


這次煥新是全球范圍內第一家New Balance跑步概念店的升級,是其在中國跑步領域乃至全球跑步領域版圖的又一大手筆,也是New Balance基于對中國跑鞋市場以及跑者的深入觀察后的戰略新起點。


押注路跑,簽約賈俄仁加


近十年跑鞋市場趨旺,中國市場也承接了這股趨勢。據艾瑞咨詢的數據,中國跑鞋市場規模在2020年已達約1750億元,被稱為“四大跑鞋品牌”之一的New Balance自然不會錯過中國市場。


這也衍生了New Balance多維度的發力。今年5月,New Balance簽約中國長跑運動員——賈俄仁加。于上個月出戰2022年倫敦馬拉松,這是賈俄仁加在加入Team NewBalance大家庭后,首次在品牌的陪伴下出征全馬賽場。


據了解,賈俄仁加是目前國內最頂尖的長跑運動員之一,曾加冕2018環勃朗峰越野賽OCC組世界冠軍并獲得“2018馬拉松年度人物”New Balance在路跑賽事的投入也獲得了不錯的回報——上個財年,得益于跑鞋銷售的強勁表現,品牌銷售額同比大漲三成


用科技助力跑者圓夢


今年New Balance在美國波士頓“開張”了一個超過1.9萬平方英尺的綜合體育場館The TRACK at New Balance。這不僅是一個標準體育館,還是New Balance的運動研究實驗室。


耗資巨大興建運動實驗室,足見其在產品上的用心,事實上,New Balance一直在基于跑者最核心的運動需求,不斷對產品矩陣進行升級與迭代。


今年8月,New Balance發布的超厚底全掌碳板訓練跑鞋FuelCell SuperComp Trainer,采用全新結構化設計的FuelCell中底,在厚度上刷新了自身跑鞋的紀錄,由此帶來的扎實腳感受到不少跑者的青睞。


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繼SC Trainer收獲一片好評之后,短短兩個多月后New Balance又迅速推出新產品FuelCell SC Elite V3,并以世界六大馬拉松之一的紐約馬拉松為靈感,獨家打造了這款鞋的專屬配色。而這樣高頻的“上新”,背后都是因為跑者反饋的需求推動。


在這個11月,國內馬拉松賽季即將到來,從各方面消息來看,馬拉松賽事也正在復蘇。從概念店升級,到推出新品,再到陪伴更多中國跑者逐夢,New Balance從門店、產品,以及圍繞著賽事展開的精英運動員和跑者服務三個維度全面發力,加速著在跑步領域的升級。在這個時間點上,一方面是將專業跑步領域的品牌基因和產品優勢集中放大,另一方面,則是在當下中國仍然興盛的運動熱潮中,對中國市場進行進一步深度布局,在后疫情時代謀得更廣闊的天地——既要抓住核心的跑步愛好者人群,也要更早適應和規劃以進入未來的下一輪競爭。

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