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再遭重擊?阿迪達斯否認

發布時間:2023-02-10 09:30:50  瀏覽:51

近日,據華爾街日報援引消息人士透露,adidas與明星碧昂絲的聯名系列陷入滯銷的困境,去年銷售額大跌逾50%。


分析師預計,這對與Yeezy解約的adidas而言無異于一道重擊,adidas依靠聯名和饑餓營銷就能實現業績增長的時期已經結束。


對此消息,adidas強調品牌與碧昂絲的合作關系十分牢固,且非常成功。


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配圖:品牌官網


據文件和知情人士透露,碧昂斯與阿迪達斯(adidas AG)的時尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強勁的銷售額,還導致阿迪達斯對該品牌的年度業績預測出現約2億美元的缺口。


《華爾街日報》(The Wall Street Journal)看到的文件顯示,Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上,至約4,000萬美元,遠低于阿迪達斯內部對該年度2.5億美元銷售額的預期。這些文件顯示,Ivy Park令阿迪達斯蒙受虧損,而碧昂斯每年仍可獲得約2,000萬美元的報酬。


2020年1月,美國運動品牌阿迪達斯和美國知名歌手碧昂絲創立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯名款運動服飾。18日零時,該聯名系列服飾首次在阿迪達斯實體和網上商店亮相。阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作,使銷售業績實現新的增長。


2016年,碧昂絲和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創立了Ivy Park運動服裝品牌。后來,在提出對Topshop掌門人菲利普·格林(Philip Green)的性騷擾指控之后,碧昂斯退出了這一品牌。一年之后,碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份,獲得了對Ivy Park的掌控權。

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