在與美國(guó)知名說(shuō)唱歌手“侃爺”的合作破裂后，阿迪達(dá)斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂(lè)天后碧昂絲——原本阿迪達(dá)斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實(shí)際只有約4000萬(wàn)美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

2022年，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)不佳，尤其是大中華區(qū)表現(xiàn)疲軟。就在昨晚，阿迪在業(yè)績(jī)指引中稱“2023年?duì)I運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元”，其美國(guó)存憑證（ADR）價(jià)格暴跌近9%。

與明星合作，再受挫

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，據(jù)文件和知情人士透露，碧昂斯與阿迪達(dá)斯的時(shí)尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來(lái)強(qiáng)勁的銷售額，還導(dǎo)致阿迪達(dá)斯對(duì)該品牌的年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)出現(xiàn)約2億美元的缺口 。

Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯內(nèi)部對(duì)該年度2.5億美元銷售額的預(yù)期 。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達(dá)斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

分析師預(yù)計(jì)，這對(duì)與Yeezy解約的阿迪而言無(wú)異于一道重?fù)簦⒌弦揽柯?lián)名和饑餓營(yíng)銷就能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。

有知情人士表示，碧昂斯與阿迪達(dá)斯之間的合同將在2023年后到期，阿迪達(dá)斯的高管們已經(jīng)討論了結(jié)束或修改這一合作安排。

阿迪達(dá)斯表示，Ivy Park的“伙伴關(guān)系是強(qiáng)大而成功的”，但不予討論其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。并表示：“我們繼續(xù)受到我們集體愿景的激勵(lì)，并為我們共同創(chuàng)造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名發(fā)言人暫未回應(yīng)《華爾街日?qǐng)?bào)》的置評(píng)請(qǐng)求。

據(jù)了解，2016年，碧昂絲和倫敦時(shí)尚零售商品牌Topshop共同創(chuàng)立了Ivy Park運(yùn)動(dòng)服裝品牌。后來(lái)，在提出對(duì)Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性騷擾指控之后，碧昂斯退出了這一品牌。一年之后，碧昂斯通過(guò)回購(gòu)菲利普·格林所持有的股份，獲得了對(duì)Ivy Park的掌控權(quán)。

2020年1月，阿迪達(dá)斯和碧昂絲創(chuàng)立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)服飾。阿迪達(dá)斯希望通過(guò)和碧昂斯合作，使銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

此前阿迪達(dá)斯就與侃爺糾紛，損失慘重；如今又傳出與碧昂絲合作品牌未達(dá)到銷售預(yù)期有可能“終止合作”，這對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，又將造成一定的損失。

不過(guò)，阿迪達(dá)斯在與明星合作促使消費(fèi)的并沒有完全喪失。前不久發(fā)布的新品牌就邀請(qǐng)到當(dāng)紅演員Jenna Ortega擔(dān)任代言人，或許還想從明星流量收割一波紅利。

流量是否等于銷量？阿迪達(dá)斯或許還得自己承擔(dān)最后的“效果”。

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